Wunderman Thompson Intelligence presentó ayer la edición 2021 de su informe The Future 100, el relevamiento que muestra las tendencias que se darán en el año (diez de cada sector). Se habla de un nuevo código de conducta para las marcas y al mismo tiempo de un conjunto de expectativas y comportamientos de los consumidores.
CULTURA
1. Exterior rediseñado: la priorización de las experiencias al aire libre está impulsando la innovación y la inversión en espacios públicos exteriores.
2. Nuevas fronteras del juego: El escenario está listo para una revolución del gaming.
3. Tranquilidad arraigada: La gente está recurriendo al diseño inspirado en la naturaleza para crear una sensación de comodidad y estabilidad.
4. Resurgimiento de la animación: La industria del entretenimiento está impulsando la animación como formato de referencia para la narración.
5. Resilvestración: El creciente movimiento de reconstrucción tiene como objetivo restaurar la naturaleza, en beneficio de la vida silvestre, el planeta y también las personas.
6. El futuro de los eventos en vivo: Los promotores y las empresas están dedicando una energía extraordinaria a crear experiencias seguras en persona para 2021.
7. Movilización de la fanaticada: Las fanaticadas están cobrando vida propia.
8. Formatos nostálgicos: Los consumidores buscan comodidad en los formatos de entretenimiento de antaño, especialmente ahora que la portabilidad y la conectividad en movimiento no son prioridades principales.
9. Juegos de entretenimiento en el prime time: ¿Es el juego el nuevo Hollywood?
10. Experiencias “drive-in”: Desde recitales y obras de teatro hasta cenas gourmet. También, el autocine está recibiendo un cambio de imagen moderno para ofrecer una mezcla ecléctica de entretenimiento en vivo.
TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN
11. Deportes virtuales: Los deportes tradicionales y los electrónicos están convergiendo. Desde casa, los jugadores amateurs ahora pueden competir contra profesionales de alto nivel.
12. Autos con “organismos”: El diseño automotriz recibe un cambio de imagen biofílico.
13. Sostenibilidad de datos: Existe un reconocimiento creciente del impacto de la huella digital de los seres humanos en el medio ambiente.
14. Viajes sin contacto: Las aerolíneas y los aeropuertos están trabajando para minimizar el contacto y maximizar los estándares de higiene en toda la experiencia de viaje.
15. Realidades mixtas: Háganse a un lado, realidad virtual y realidad aumentada. La realidad mixta es la próxima gran novedad en los juegos.
16. Luchando contra lo ultrafalso: La inteligencia artificial se está implementando cada vez más para luchar contra las imágenes y los videos ultrafalsos.
17. Tecnología estratosférica: La industria de la tecnología está entrando en órbita a medida que las marcas líderes ponen sus ojos en el espacio exterior.
18. Juegos en la nube: La batalla tecnológica está en el campo de los juegos en la nube.
19. Rehaciendo Silicon Valley: Las compañías de la próxima generación se esfuerzan por reinventar la tecnología empresarial como una fuerza para el bien.
20. Protegiendo la generación alfa: Tener presencia digital se ha vuelto omnipresente y cada vez más inevitable. ¿Qué significa esto para la generación más joven?
VIAJES Y HOTELERÍA
21. Servicios basados en miembros: Los viajes de lujo adoptan el modelo de membresía.
22. Viajes multigeneracionales: Después de meses de separación, las familias extendidas ahora optan por pasar las vacaciones juntas.
23. Hotelería rediseñada: Dado que los consumidores buscan estadías seguras y socialmente distanciadas al mismo tiempo que anhelan la conexión, muchos hoteles están reconsiderando sus ofertas.
24. Viajes incentivados: Ansiosos por reactivar la industria del turismo, algunos países ahora están pagando a los viajeros para que se tomen un descanso.
25. Aviación descarbonizada: ¿Puede el sueño de la aviación impulsado por hidrógeno convertirse en realidad?
26. Resorts subterráneos: Los hoteles están siendo diseñados para integrarse a la perfección en el paisaje, manteniendo la belleza natural y la tranquilidad de su entorno.
27. Burbujas de viaje: Los potenciales viajeros se quedan más cerca de casa, impulsando los recuerdos locales.
28. Estadías por suscripción: Los hoteles están reinventando el modelo de suscripción para atraer clientes y a una clientela creciente de nativos digitales.
29. Viajes informados: Las aplicaciones de transporte brindan a los usuarios información sobre cómo hacer que sus viajes sean lo más seguros y sostenibles posible.
30. Viajes de aislamiento: Para 2021, se piensa en destinos remotos, tierras privadas y ningún otro turista a la vista.
MARCAS Y MARKETING
31. Hacer “branding” juntos: Una nueva clase de liderazgo significa que las marcas están dejando de lado la competencia para enfocarse en los desafíos sociales y ambientales.
32. El lenguaje visual de la conectividad: ¿Cómo pueden los anunciantes y las marcas transmitir unión sin parecer irresponsables?
33. Anuncios en TikTok: La promesa del mercado de la generación Z está cambiando el rostro de las campañas publicitarias y los mensajes de marca, y TikTok está bien preparado para capitalizar esto de manera importante en 2021.
34. Las grandes marcas se vuelven circulares: Desde Gucci hasta Uniqlo, las marcas de moda están entrando en el negocio de segunda mano.
35. Marcador ético: La forma en que se comportan las marcas es más importante que nunca para los consumidores.
36. Experiencias flexibles: Las empresas innovadoras están encontrando nuevas formas de reutilizar lugares y activos vacíos, creando experiencias híbridas y adaptables.
37. Seguridad de marca: La seguridad de la marca es la última consideración al comunicar los valores de la marca, y el contexto es el rey.
38. Campañas inspiracionales: En un año de enfermedad, pobreza y dificultades, las marcas y los especialistas en marketing están tratando de animar a las personas, especialmente durante las fiestas importantes.
39. Fidelidad de los fans: Los deportes están sentando las bases para una mayor participación del consumidor digital.
40. Academias de marca: ¿Son los diplomas de marca compartida el futuro de la educación?
ALIMENTOS Y BEBIDAS
41. Cenas aventureras: Los comensales buscan experiencias gourmet inolvidables en una nueva era de distanciamiento social.
42. Dietas respetuosas con el clima: La alimentación saludable adquiere un significado completamente nuevo para los comensales “climatizados”.
43. Envases antimicrobianos: Las empresas y marcas de embalaje están respondiendo al mayor enfoque de los consumidores en la limpieza con soluciones que fomentan un sentido de seguridad higiénica.
44. Comedor de aviones: La alimentación de avanzada a bordo captura el apetito de los potenciales viajeros.
45. Cocinas fantasma: Un nuevo modelo para la industria de restaurantes optimiza las operaciones y prioriza las comidas fuera de las instalaciones.
46. Desayuno mejorado: Más tiempo en casa significa que el desayuno se está transformando de una necesidad apresurada a un ritual en el que la gente está invirtiendo cada vez más.
47. Asia va hacia la base de plantas: Las marcas de alimentos están creando alternativas a base de plantas y carne cultivada para dirigirse a los consumidores asiáticos preocupados por la salud.
48. Comedor rediseñado: Los cubiertos y la vajilla se están reinventando para reflejar la evolución de las etiquetas de comedor.
49. Cenas íntimas: Los restaurantes de alta gama y las nuevas empresas culinarias están posicionando la cena privada como el nuevo lujo al salir a comer.
50. Tres ingredientes de comida caliente: Tres nuevos ingredientes calientes para ver en la categoría de alimentos: grano de pimienta de Sichuan, hierbas de cosecha propia para tés y Koji.
BELLEZA
51. Belleza desatada: Un nuevo movimiento de bienestar está estableciendo la paleta de una belleza poco convencional.
52. Ingredientes forrajeros: ¿Etiqueta de cuidado de la piel o el menú de una cena? Las nuevas marcas de belleza repletas de ingredientes recolectados en la naturaleza hacen que sea difícil notar la diferencia.
53. Marcas respaldadas por la ciencia: La demanda de productos de belleza respaldados por la ciencia está aumentando.
54. Tres ingredientes de belleza: Hay tres nuevos ingredientes que son tendencias para ver en la categoría de belleza: uva, bakuchiol y anchusa azurea.
55. Belleza interseccional: Las marcas lideradas por mujeres están demostrando cada vez más que la industria de la belleza debe y puede mejorar en términos de diversidad, inclusión y feminismo interseccional.
56. Cuidado del cabello: Para un número creciente de consumidores, un champú diario ya no es suficiente.
57. La salud como autocuidado: Los servicios de belleza y los rituales de autocuidado están evolucionando para incorporar elementos del cuidado de la salud para una mayor protección personal.
58. “Skinfluencers”: Una nueva generación de influencers busca refrescar la experiencia del cuidado de la piel.
59. Cejas descaradas: Ahora que muchos países recomiendan o exigen el uso de máscaras faciales, los maquilladores y las personas influyentes de la belleza se están enfocando en los ojos como el punto focal del rostro, con las cejas específicamente en el centro de atención.
60. Belleza sin desperdicios: La basura de una persona es el... ¿lavado de cara de otra persona?
RETAIL
61. Minorista escapista: Los probadores virtuales y los escenarios fantásticos están atrayendo la imaginación de los compradores y disolviendo los límites de las tiendas.
62. Disrupción de las concesionarias: La industria automotriz ha experimentado una ola de disrupciones a medida que los concesionarios mutan para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
63. Tiendas oscuras: Está surgiendo un nuevo formato para el comercio minorista tradicional: tiendas sin compradores.
64. Restablecimiento minorista: ¿Cómo influirá la pandemia en la evolución de las experiencias minoristas?
65. Comercio en vivo: El comercio minorista se mueve en línea con experiencias de compra atractivas y personalizadas para los consumidores que primero son digitales.
66. Ecosistema de delivery: Desde alimentos hasta vacunas, los servicios de entrega pasaron de ser agradables a esenciales, y las empresas esperan un crecimiento continuo.
67. Retail anti Amazon: La creciente reacción al monopolio de los carritos de compras en línea de Amazon está impulsando a las pequeñas empresas a buscar soluciones alternativas.
68. Los influencers se convierten en la tienda: Los influencers se están moviendo hacia el comercio en vivo, vendiendo sobre la marcha y obteniendo una parte.
69. Línea delgada entre belleza e higiene: Las líneas de categorías se están rediseñando a medida que los productos de higiene se abren paso hacia el mostrador de belleza.
70. Clics y “mortero”: La gente todavía quiere tiendas físicas, pero con campanas y silbatos digitales.
TRABAJO
71. Microempresarios: Los emprendedores en ciernes están impulsando creativamente nuevos negocios y la economía.
72. Imperios en casa: El hogar ahora se está flexionando para abarcar mundos enteros, desde la sala de estar hasta la oficina y todo lo demás.
73. “Trabajaciones”: Presentamos el lugar de trabajo, un nuevo tipo de viaje que combina trabajo y diversión.
74. Empleados activistas: Los empleados responsabilizan a sus empleadores, exigiendo que respeten los valores de la empresa.
75. El director de salud se une a la C-suite: La pandemia ha obligado a una amplia gama de empresas a crear el puesto de director de salud.
76. Foco “virtual-first”: El foco “virtual-first” de las oficinas apunta a un futuro de trabajo descentralizado.
77. Carreras de la generación Z: La pandemia ha causado estragos en las ambiciones de la generación Z a medida que las economías se tambalean, las finanzas familiares se reducen y las ofertas de trabajo reflejan una cruda nueva realidad.
78. Carreras climáticas: El cambio climático se está abriendo paso en los planes de estudio, preparando el escenario para una generación creciente de profesionales del clima.
79. Oficinas on-demand: Las industrias de viajes y hotelería están cambiando de marcha para adaptarse a un nuevo tipo de visitante: el trabajador de 9 a 5.
80. Prevenir la “ellacesión”: Las mujeres son las más afectadas por la recesión, pero nuevas iniciativas intentan establecer la igualdad de género en el lugar de trabajo.
SALUD
81. Bienestar inmunológico: Las ofertas de bienestar se están expandiendo para incorporar elementos de fortalecimiento de la inmunidad para los consumidores que desean aumentar sus defensas contra los virus.
82. La iconografía de la salud: El lenguaje visual de la salud se está rediseñando para comunicar una nueva etiqueta.
83. Nutrición digital: El uso de las redes sociales y el consumo de contenido digital se han relacionado con la depresión, la ansiedad y el aislamiento. Pero, ¿y si el contenido digital pudiera hacerte sentir mejor y no peor?
84. Atención de conserjería: La atención diaria se está elevando y se está fusionando un servicio de categoría hotelera con una comodidad y estética impulsadas por el diseño.
85. El fitness del futuro: Las tecnologías inmersivas y mejoradas anuncian una nueva era del “fitness gamificado”.
86. Bienestar de datos: La gestión de datos personales es agotadora. Las nuevas soluciones de autocuidado esperan ayudar a aliviar la tensión emocional.
87. Tejidos a prueba de virus: La ropa está en camino de ser verdaderamente funcional. Se está convirtiendo en la armadura que usamos para combatir enfermedades, optimizar nuestra salud, maximizar nuestras capacidades e incluso protegernos contra los impactos del cambio climático.
88. Hiperpurificación: Los estándares de purificación están mejorando e informando cada vez más los espacios públicos y de vida.
89. Terapia de duelo: Para abordar una avalancha de traumas culturales, las prácticas de bienestar están incorporando el manejo del dolor como un componente de la atención médica en general.
90. “Calmatenimiento”: Las plataformas de entretenimiento están transportando a los espectadores a un mundo de calma.
FINANZAS
91. Banca imparcial: El sector de finanzas está recibiendo una actualización inclusiva.
92. Insurtech: Las compañías tecnológicas de seguros son las nuevas fintech.
93. “Fin-fluencers”: Los influencers financieros, también conocidos como finfluencers, están haciendo que las finanzas sean interesantes para las generaciones más jóvenes.
94. Experimentos de ingresos universales: Los gobiernos están reconsiderando el concepto de regímenes de renta básica universal.
95.La fintech china: Las plataformas en línea de China buscan una parte de la creciente demanda de asesoramiento sobre inversiones.
96. Inversiones de impacto: Se está abriendo paso a la banca basada en valores.
97. Créditos de redes sociales: Las calificaciones de las redes sociales pronto permitirán mejoras en la puntuación de créditos.
98. Ahorro en caso de crisis: Los hábitos de ahorro y gasto están cambiando ante un futuro financiero incierto.
99. Guerra de billeteras electrónicas: En busca de alternativas al efectivo, la gente de todo el mundo está evitando las tarjetas de crédito y recurriendo directamente a los pagos con billeteras electrónicas.
100. Nueva asesoría financiera: La gestión financiera puede resultar abrumadora. Una nueva generación de asesores de sillón está cambiando eso.
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