McCann España anunció que Miguel Vara vuelve a trabajar en la agencia en el rol de head de McCann content studios. El profesional regresa a España para unirse nuevamente al grupo en el que trabajó entre los años 2013 y 2017 y liderar esta nueva unidad de negocio, que fue lanzada a nivel global el pasado mes de septiembre.
McCann Content Studios aglutinará las capacidades de estrategia en redes sociales y marketing de influencers del grupo, ideación creativa en RRSS y creación de contenido, estrategias y activación de audiencia y conexión en redes sociales, cocreación y producción de contenidos de influencers, social commerce, y medición y optimización del rendimiento.
La nueva unidad de negocio liderada por Vara brindará a las marcas la posibilidad de ser parte de la content creator economy y co-crear junto a los creadores de contenidos, alcanzando resultados excepcionales.
Procedente de Lego, donde hasta el momento se desempeñaba como global senior comms strategist, Vara dirigió durante cuatro años la estrategia de comunicación de las campañas globales de la marca, trabajando en colaboración directa con partners como Nintendo y Sega, además de muchas otras franquicias del grupo. Desde esta posición desempeñó un rol integrador a nivel estratégico y creativo, orquestando la utilización eficaz de todos los canales a disposición de Lego con el objetivo de crear experiencias realmente únicas.
Antes, se desempeñó como head os social en la oficina londinense de Feref, agencia del sector del entretenimiento, donde creó contenido a nivel global para lanzamientos como Deadpool 2, así como para el de varias películas de Star Wars, trabajando en estrecha colaboración con Disney, Fox, Netflix, Sony, Universal o Amazon Prime.
En su etapa anterior en McCann Worldgroup dirigió la unidad de social media de MRM, liderando simultáneamente la estrategia de redes sociales de Zurich desde la oficina de MW en Londres.
En relación a esta incorporación al grupo, María Martínez, directora general de McCann y de MRM, aseguró: “El potente talento innovador y expertise en el mundo del social entertainment, su trayectoria internacional, su clara sensibilidad creativa y su pensamiento estratégico, convierten a Miguel en la persona idónea para liderar el nuevo offering del Grupo en nuestro país. No podría estar más contenta con su vuelta, y su incorporación al frente del nuevo McCann Content Studios, unidad que nos permitirá complementar de forma sinérgica la narración de la marca con la narración cultural, potenciando casi exponencialmente su impacto”.
