Medios > Global | UN IMPORTANTE ÉXITO DE LA UNIDAD DEL PUBLICIS GROUPE
Redacción Adlatina |
Procter & Gamble está consolidando la mayor parte de su negocio de medios en China con la agencia Starcom, premiando así al shop propiedad del Publicis Groupe con la asignación de su agencia de record de medios no televisivos, reveló una fuente cercana.
La decisión significa un retorno al esquema de medios de Procter previo a 2009, cuando MediaCom (WPP) ganó la porción no televisiva que estaba en manos de Starcom, que continuó manejando el presupuesto estimado en 500 millones de dólares de televisión en China.
La TV representa la porción más grande de la mayoría de los presupuestos publicitarios, y P&G es el anunciante mayor de China, con una inversión superior a los 1.000 millones por año en ese país, según el DataCenter de Ad Age.
El movimiento llega después de que en febrero Procter dirigiera un brief a las agencias de medios Starcom y MediaCom para solicitarles que presenten ideas más allá de su actual panorama de trabajo. En ese momento, P&G negó que estuviera realizando un review de medios, y dijo en cambio que estaba buscando “oportunidades para eficiencias”.
Ejecutivos de medios especularon que MediaCom tenía una ventaja al entrar en el proceso después de ganar los negocios de planeamiento de P&G en Japón el año pasado, además de asignaciones en un número de mercados del sudeste asiático. Pero al final ese impulso registrado en Asia no ayudó a MediaCom a conservar la cuenta no televisiva del cliente en China.
“Procter salió con la solución más confortable: no querían mover demasiado las cosas”, dijo una fuente cercana al tema a Ad Age, al notar que Starcom está construida alrededor del planeamiento táctico y ya tiene un amplio equipo trabajando en el lugar para manejar el negocio de P&G. Bartilla Teo, CEO de Starcom en China, declinó comentar las novedades. Un vocero de P&G tampoco respondió a las preguntas de Ad Age.
MediaCom tomó varias tareas más pequeñas de planeamiento durante la reorganización de los medios. P&G moverá esas obligaciones de dos marcas de cuidado capilar, Rejoice y Head & Shoulders, hacia MediaCom, dijo la fuente.