Negocios > Global | PEPSICO SIGUE ALTERNANDO LA MARCA ENTRE AGENCIAS DE OMNICOM
Redacción Adlatina |
PepsiCo volcó el trabajo creativo para el portfolio de Quaker (alimentos y snacks) a la agencia Energy BBDO, del grupo Omnicom.
El movimiento, que se produjo sin review, pasará al negocio manejado por la agencia Juniper Park de Toronto (hermana de BBDO) a Energy BBDO, la oficina de Chicago de la network global.
Preguntada sobre qué había detrás del cambio de agencia, la vocera de Quaker Candace Mueller dijo: “Como parte de las iniciativas de productividad de PepsiCo, Quaker Foods & Snacks North America está pasándose a una agencia creativa global, Energy BBDO, con sede en Chicago. Basados en la experiencia que tiene BBDO en trazar estrategias mundiales y desarrollar un impactante pensamiento creativo, creemos que constituye la agencia justa para ayudar a Quaker a acelerar su posicionamiento de marca en el mundo. Apreciamos sinceramente el trabajo que realizó Juniper Park para el negocio de Quaker y les agradecemos sus esfuerzos”.
La noticia se conoce poco después de la contratación de un nuevo top marketer en Quaker. En enero se designó a Justin Lambeth –un ex vicepresidente de Frito-Lay que manejó el marketing de marcas como Lay's, Tostitos y Sun Chips- como nuevo CMO.
El cambio representa un golpe para Juniper Park, que alguna vez fue la agencia preferida del roster de Pepsi. Perder la cuenta de Quaker se suma a otras noticias negativas para Juniper, como la pérdida hace algunos meses de Frito-Lay Sun Chips y las marcas de Lay’s, a manos de Energy BBDO.
En ese momento, la agencia todavía tenía a Quaker, además de trabajar para el grupo global de nutrición de Pepsi. Pero con la salida de Quaker, la señora Mueller dijo que “Energy BBDO será responsable de fijar la estrategia global de Quaker y desarrollar una campaña publicitaria global en asociación con el Global Nutrition Group”.
No queda claro sin Juniper Park realizará algún trabajo adicional para este último grupo. Frito-Lay fue un cliente fundador cuando Juniper Park abrió sus puertas en 2007, y la agencia ganó a Quaker en octubre de 2009.
El negocio de PepsiCo en su totalidad probablemente represente la mayor parte del negocio de Juniper Park. Sus otros clientes incluyen a Virgin Mobile, Delta Hotels y la compañía de medios canadiense Corus Entertainment. Sobre la viabilidad del shop, un vocero de BBDO dijo que Juniper Park “continúa operando en Canadá como parte de BBDO Worldwide”.
Energy BBDO se ha visto beneficiada con las pérdidas de su agencia hermana, y ha incrementado su actividad en el circuito de nuevos negocios. El año pasado, Energy BBDO tomó una importante porción de la cuenta global de SC Johnson que pertenecía a DraftFCB.
PepsiCo, que tiene una relación con el Omnicom Group, es conocida por alternar agencias de la familia de ese holding. Quaker, por ejemplo, cambió de manos muchas veces en los últimos cinco años. En 2008 fue asignada a Goodby Silverstein & Partners después de estar en Element, una agencia de Omnicom que había sido creada en principio para manejar negocios de PepsiCo. Después, en 2009, PepsiCo movió la cuenta Quaker a Juniper Park, y ahora ha vuelto a cambiar su agencia.
PepsiCo estuvo además reduciendo su roster de agencias. El mes pasado, señaló que el sector de bebidas de su negocio recortaría lazos con más de un centenar de agencias.