Sandra Alfaro: “Mi intención es ayudar a la agencia en este proceso de reestructuración”

Sandra Alfaro llegó a Lopez Negrete Communications en el marco de un proceso de reestructuración del equipo de brand leadership de la agencia. La ejecutiva asumió en el nuevo puesto de managing director con el objetivo de consolidar la relación de la agencia con sus clientes. En diálogo con adlatina.com, destacó la cultura familiar y abierta de la agencia y detalló sus expectativas ante esta oportunidad.

 

-¿En qué momento de su carrera le llega esta oportunidad?

-Yo empecé mi carrera en la agencia dedicada al mercado hispano The Vidal Partnership, y después quise tener otra experiencia, para tratar de conocer y entender a las agencias del mercado general. Así trabajé en Ramona, la unidad hispana dedicada al mercado latina en dentro de KBS+P. Esta oportunidad para mí es un regreso a lo que de verdad me llama, que es trabajar dentro de una agencia 100 por ciento enfocada en el mercado latino. De verdad necesitaba esa dedicación, y es muy bueno poder hacerlo con una marca como Lopez Negrete, que es siempre muy reconocida en el mercado.

 

-¿Con qué expectativas asumió la propuesta?

-En lo personal me casé hace tres meses, y mudarme de Nueva York que es donde nací y crecí a un nuevo estado es un cambio bien positivo. A nivel profesional representa un nuevo capítulo. Tomaré la experiencia que tengo y la usaré para aplicarla aquí y construir. Además, espero poder aprender de Alex Lopez Negrete y colaborar con el excelente talento que inspira todos los días.

 

-¿Cómo definiría el presente de la agencia?

-Su cultura es especial, muy familiar, y opera como una familia pero al mismo tiempo con un trabajo muy serio con el negocio y con un gran compromiso con los clientes y colegas. Es como una fusión de pasión e inteligencia. La comunicación es bien abierta, la visión es muy clara y eso se respira todos los días. Alex Lopez Negrete empieza cada semana con una reunión de toda la agencia, todos los lunes sin falta, donde se juntan los 200 empleados de la agencia, se comparten experiencias, se presentan nuevos empleados. Es el momento donde la familia se junta y todos recordamos que somos parte de algo grande y que cada uno tiene su responsabilidad para contribuir. Además, me llama la atención la trayectoria que tiene con algunos de sus clientes, como con Wal Mart, con quien trabaja desde 1995. Eso habla mucho de la comunicación y del partnership que establece.

 

-¿Qué objetivos tiene frente a su trabajo en la agencia?

­-Mi intención es usar toda mi experiencia para ayudar a la agencia en este proceso de reestructuración. En López Negrete siempre existió el departamento de brand leadership, lo nuevo es el rol de managing director que vamos a ocupar Julio Arrieta, quien trabajaba en la agencia y fue promocionado, y yo. Creo que esta decisión está en línea con la dedicación de la agencia de reinventarse siempre, sumar nuevo expertise y atraer talento para entregar el mejor servicio al cliente. Personalmente, una meta es poder llevar al brand leadershipo a un nuevo nivel, para lograr que la agencia sea partner de los clientes, que nos quieran en la mesa siempre. Crecer desde sus temas puntuales de marketing y que seamos verdaderos socios en sus negocios, para ayudarlos y ofrecerles soluciones en ese nivel. Sabemos que es algo que tenemos que ganar haciendo bien nuestro trabajo.