Publicidad > Colombia | CARLOS FELIPE ARANGO, PRESIDENTE EJECUTIVO DE SANCHO BBDO COLOMBIA
Redacción Adlatina |
“No buscamos hacer creatividad por la creatividad misma, sino hacer campañas que muevan negocios y generen cambios. Y este trabajo es un reflejo de nuestra filosofía hoy en día”, declaraba Carlos Felipe Arango, presidente de Sancho BBDO, tras recibir un León de oro en Cannes por el trabajo Universidad Chevrolet para taxistas. El caso, además, se hizo con el Gran Effie colombiano, y colaboró a que la agencia fuera elegida como la más efectiva del mundo por el Effie Index Global. En pocas palabras, ganaron en todos los festivales en los que participaron, y fueron premiados tanto por lo efectivo como por lo creativo.
“El 2011 fue un muy buen año para la agencia, tal vez el mejor de su historia”, cuenta Arango. “Además de todos los premios, el desempeño de la agencia en términos de resultados fue muy bueno. Y aunque los números finales no están cerrados, aún puedo decir que crecimos alrededor del 15 por ciento. En empleados o colaboradores en el grupo consolidado, ya somos más de 730 personas. Pasamos de ser una agencia tradicional a ser una agencia integral”.
Entre otros logros, el presidente ejecutivo de Sancho BBDO enumera la creación de Núcleo, una empresa de producción digital exclusiva para los clientes de la agencia. Además, cuenta que realizaron refuerzos en el área de operaciones (con la creación de la vicepresidencia de operaciones), y que ganaron cuentas de la talla de Sony Ericsson, Alimentos Polar, Pernod Ricard, Cointernet. Para 2012, trabajarán con Telefónica/Movistar. Lo más importante, no obstante, fue para él la consolidación de la relación con los clientes actuales.
-¿Dónde estuvo puesta la mayor atención durante el 2011?
-En reafirmar nuestra filosofía de trabajo al interior de la agencia: MOVERNOSMUEVE. Se puede leer de dos formas: mover nos mueve o movernos mueve. No es nada diferente a que todo el trabajo que se hace en la agencia tiene que estar desarrollado bajo una estrategia que cumpla objetivos de negocio. Si no logramos “mover”, no estamos haciendo el trabajo, aquí los resultados son lo más importante. No somos una agencia creativa, somos una agencia estratégica donde la creatividad juega el rol más importante: hacer que las cosas pasen.
-¿Cuál es la fórmula de trabajo de la agencia?
-Se llama E2O: Estrategia, Enganche (Engagement) y Originalidad. Todas las personas que trabajan en Sancho BBDO deben tener esto claro. Y si el trabajo que hacemos no tiene estas tres cosas, no debe salir al aire. Además de esto, esta es una agencia disciplinada, aquí se madruga, no se trasnocha tanto como en otras, y creemos firmemente, que si la gente al interior de la agencia es feliz, el resultado en el trabajo se ve.
-¿Qué cosas se vendrán este año?
-La efectividad será el rey, ya lo vimos en Cannes y localmente en Effie. Seguir aprendiendo del tema digital, de redes sociales y todo lo relacionado con la participación de las marcas en Internet. En este tema creo que muchas compañías digitales independientes van a perder terreno porque o las agencias de servicios completos terminan de aprender el oficio, o absorben a estas compañías. El tema de neuroinvestigación seguirá ganando terreno y seguramente, se consolidará como la mejor forma de entender al consumidor. Debe nacer un nuevo festival local, ya sea de los gremios, del círculo de creativos o de otro, América Latina será el lugar donde las multinacionales de comunicación estarán mirando para invertir, teniendo en cuenta lo que está pasando en el mundo, el futuro es muy prometedor.