Marketing > Global | UN NOTABLE IMPULSO PARA LA AGENCIA DEL GRUPO INTERPUBLIC
Redacción Adlatina |
McCann Worldgroup, a través de su unidad HumanCare, fue designada para realizar los trabajos creativos de varias marcas de los laboratorios Merck.
HumanCare es ahora la agencia líder de todas las marcas respiratorias de Merck, incluyendo a Nasonex, Singulair y Dulera. En una declaración conjunta, el cliente y la agencia dijeron que McCann HumanCare será responsable por todas las comunicaciones para el paciente-consumidor, lo que incluye a la publicidad DTC, educación del paciente, digital y CRM. No hay cronograma para presentar las nuevas piezas publicitarias de esas marcas. Nasonex fue previamente manejada por BBDO (Omnicom), mientras Dulera estuvo en manos de DDB, también de Omnicom.
“Nuestra responsabilidad por ser agencia líder de esas marcas ha comenzado en forma efectiva este mes”, dijo Andrew Schirmer, vicepresidente ejecutivo y managing director de McCann HumanCare en New York. “Veremos cuando todo esto entrará en acción en términos de lo que se verá en el mercado”.
El planeamiento y la compra de medios para esas marcas están manejados por DraftFCB, del grupo Interpublic, mientras que las comunicaciones B-to-B están a cargo de Area 23, una agencia derivada de DraftFCB que se especializa en el negocio de salud.
No está claro cuánto va a invertir Merck en su portfolio de marcas respiratorias. Pero de acuerdo con el DataCenter de Ad Age, el laboratorio es el anunciante 38º de Estados Unidos, con 921,1 millones de dólares. Globalmente, se estima que dedica más de 1.000 millones a la publicidad.
El triunfo de McCann HumanCare le da a la compañía paraguas McCann Worldgroup un impulso considerable. Supervisada por Nick Brien en los últimos dos años, Worldgroup es el mayor contribuyente a los ingresos del grupo Interpublic, y McCann fue privada de un número de cuentas creativas durante el año pasado, como Applebee’s, Lufthansa y algunos negocios de Nestle. También está defendiendo la cuenta de Avis: la decisión en ese review se espera para los próximos dos meses.
Los cambios son parte de un proceso que inició Merck hace un año, mientras busca consolidar los grupos de franquicias farmacéuticas con diferentes holdings, en lugar de tener relaciones inestables con agencias para cada marca y cada target de audiencia.
Meses atrás, Merck Consumer Care designó a Publicis como su agencia creativa asociada. Esta tomó la responsabilidad por Dr. Scholl’s en América latina, además de MiraLax en Estados Unidos. También continúa trabajando globalmente con EuroRSCG, de Havas, para Claritin y otras marcas, mientras que Omnicom ha perdido sus cuentas de productos respiratorios.
Según Sharon Callahan, que maneja las relaciones de Merck con Omnicom, este grupo “ha sido designado para los negocios de las categorías cardiovascular, oncológica, anticonceptivos, fertilidad, inmunología y cuidado de huesos, y DDB es el asociado clave en cada uno de esos terrenos”.