Publicidad > Global | OCTUBRE
Redacción Adlatina |
Una noticia que no requiere palabras: Steve Jobs, el creador de Apple, fallece a los 56 años. Jobs había renunciado como CEO de Apple el 24 de agosto de 2011. Se lo lamenta en todo el mundo.
El mismo mundo que sigue a los tumbos en lo económico y político. ZenithOptimedia reduce un 0,5 por ciento su proyección de crecimiento global, al pronosticar un incremento mundial de la inversión en el orden del 3,6 por ciento para 2011, cifra menor al 4,1 por ciento planteado en julio. La causa es una recuperación económica más lenta de lo esperado, y los temores de una nueva recesión. Pero la parte más optimista se refugia en los mercados emergentes: según la encuestadora, se espera un crecimiento del 7,1 por ciento para América Latina entre 2010 y 2013.
Coca-Cola lanza la campaña global para los Olímpicos de 2012. Se llamará Move to the Beat, y une a la música y la juventud con algunos sonidos generados en los atletas: chirridos, ronquidos y latidos de corazón. El productor musical británico Mark Ronson es la pieza central del operativo.
General Motors lanza un review creativo global para Chevrolet. Omnicom, Publicis, Interpublic y Cheil son invitados a participar. El movimiento llega inmediatamente después del lanzamiento del review de agencias de medios de GM, valuado en 3 mil millones de dólares.
Siempre en el plano mundial, Havas lanza Totality, una innovadora agencia multicultural con base en New York. Leo Olper y Mauricio Galván van a liderar el nuevo shop. Ambos conforman el staff principal de la agencia junto a Reginald Osborne y Alicia de Armas.
Calculan que la inversión publicitaria en redes sociales superaría en 2012 los 5.540 millones de dólares. Según eMarketer, esa cifra representa un 8,8 por ciento de la inversión publicitaria online a nivel mundial. Para 2013 el monto total superaría los 10 mil millones, algo así como el 9,4 por ciento de la torta publicitaria en Internet.
La agencia de medios Initiative trabajará con Clorox. La decisión es tomada luego de un concurso del que participaron otras tres agencias. Manejarán la cuenta en Asia Pacífico, África y Medio Oriente.
Se informa que Grupo Consultores llegará a Londres. La nueva oficina estará liderada por Juliet Blackburn, como socia y directora general, y se suma a las que el grupo ya tiene en España, Portugal, Brasil, Argentina, México, China, India y Singapur.
De ahora en más, su denominación internacional será GC.
Novedoso: el clásico Fiap, Festival que tradicionalmente se realiza en Buenos Aires, se mudará el año próximo a Miami. La idea es hacer una cumbre de creatividad junto con
En
Marcelo Vergara y Fabio Mazía -que regresaron a
Importante evento en la capital argentina: Ponce Buenos Aires y Axe se alzan con el Gran Effie 2011. El anunciante es Unilever, y la campaña se denomina Transpirador Precoz. Es la 6º edición del Effie en Buenos Aires y asisten a su gala más de 300 profesionales del mundo del marketing, la publicidad y las comunicaciones. En total, se entregan 14 oros y 23 platas, y hubo el doble de inscripciones que en 2010.
La agencia BBDO está al frente de la estadística acumulada del Effie Awards Argentina y Y&R es la más premiada de 2011. La primera ha conquistado 35 puntos este año y Young, 48. Unilever y
Siguiendo en
En el mercado publicitario español, Juan García-Escudero reemplaza a Chacho Puebla como DGC de Leo Burnett Iberia. Asi, luego de que meses atrás se anunciara el pase de Puebla a Lola, Leo Burnett Iberia anuncia quién lo reemplazará en la dirección general creativa de la agencia. García-Escudero viene de desempeñarse como director creativo de JWT.
Siempre en la península, José María Rull asume como CEO de DDB España, y Angel Riesgo pasa al puesto de chairman. La agencia del grupo Omnicom había fusionado sus sedes de Madrid y Barcelona en julio de 2010, y su cúpula se completa ahora con Santiago Muñoz, José María Roca de Viñals y Gorka Lozano.
En Ignition K, Juan Carlos Salas es designado nuevo director creativo ejecutivo y reemplazará a David Moure, que se aleja de la agencia.
En Madrid nace Orbital Proximity, tras la fusión de dos agencias del grupo BBDO España: CP Proximity Madrid y Órbital BBDO, especializadas en marketing digital y CRM respectivamente. La nueva agencia tendrá al frente a José Luís Gómez como director general de la oficina de Madrid, y contará con más de 85 profesionales.
En otro orden, Bassat Ogilvy se consagra agencia creativa del año en los Premios Eficacia 2011, organizados por
En Chile, Tito Pérez asume como CEO de Publicis y Leo Burnett. El directivo reemplaza en el cargo a Marcelo Ortega Messina. Hasta el momento, Pérez se desempeñaba como presidente de Publicis en Argentina, cargo que quedó en manos de Marcelo Vergara, en compañía de Fabio Mazía como DGC.
Nextel Chile adjudica su cuenta a Mayo/DraftFCB, mientras que Eduardo Fernández, presidente de DDB, queda al frente de ACHAP para el período 2011-2013.
En tanto, en la 21º edición de los Effie en Chile, Kino se lleva el Gran Effie 2011 con la campaña Chao Jefe, realizada por Lotería con su agencia in-house junto con VeriPlan y M Studios. BBDO gana tres galardones dorados, mientras que Prolam Y&R y
En México nace la agencia Tony Hidalgo & Asociados, que se especializará en las áreas de branding, brand identity, equity y brand arquitecture. Su fundador tiene en su extensa trayectoria pasos por Leo Burnett y Nazca S&S.
En tanto, DraftFCB, la agencia que lidera Rafael Pérez Toribio, se alza con el Gran Effie de México por su trabajo Haz sándwich, para Bimbo. BBDO, DDB, Creadicción Comunicación Integral, JWT, Y&R, Euro RSCG Beker y Vale Euro se llevaron los oros restantes.
Entre las agencias, BBDO México reestructura su equipo creativo. Antonio Álvarez, Antonio Cosió y Sebastián Corti son promovidos al cargo de directores creativos de grupo, y se anuncia la incorporación de un director creativo digital por grupo.
La agencia española DoubleYou, fundada en 1997, inaugura una oficina en México. Será la primera sucursal fuera de España, país en el que tiene presencia en Barcelona y Madrid. Luís Gaitán se trasladará a México para desempeñarse como director creativo ejecutivo de la sucursal.
A todo esto, en Brasil, Mauricio Tortosa asume como director general de OgilvyOne. Trabajará en conjunto con a Fernando Musa, CEO de Ogilvy & Mather, y Anselmo Ramos, titular de creación.
Roberto Justus, fundador y presidente de Newcomm, tiene dos novedades: la apertura de la agencia internacional VML@Y&R, que se radicará en Brasil a partir de noviembre, y el nacimiento de la agencia New Energy, que arranca con tres cuentas de Procter & Gamble ganadas recientemente: Wella Koleston, Downy y Pantene.
En Colombia, Tribal DDB gana la cuenta de Bridgestone, y será la agencia digital de las marcas Bridgestone y Firestone.
Por último, en Venezuela, la veterana agencia ARS DDB gana la 53° edición de los premios ANDA, tanto en el Grand Prix como en el título de