Marketing > España | INTERBRAND PRESENTÓ EL RANKING DE LAS MEJORES MARCAS ESPAÑOLAS
Redacción Adlatina |
Interbrand acaba de publicar la nueva versión de su informe bianual que registra las mejores 100 marcas, en este caso, de España. En años de crisis, los resultados de la investigación (realizada en conjunto con Actualidad Económica) traen consigo aprendizajes sobre cómo gestionar empresas con viento en contra y lograr que no colapsen.
“A pesar de la crisis, más del 63 por ciento de las marcas que aparecen en el ranking han crecido y han escalado posiciones respecto a 2009. El éxito de las compañías que este ranking reside precisamente en haber sabido capear una época de crecimiento desfavorable y mantener una proyección que ha superado todas las expectativas”, afirma Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand en Iberia y Latinoamérica.
El resultado más destacado es, sin dudas, el de Movistar. Con un valor de marca de 16.687 millones de euros lidera el ranking desde lejos, puesto que su cifra triplica a la de BBVA, que está en el segundo puesto. Movistar también fue mejor marca en las ediciones 2007 y 2009 y, aunque la última vez la variación fue de un 7 por ciento, este año registró un crecimiento del 28 por ciento. Las razones principales se encuentran en su reposicionamiento y en la adquisición de los permisos para comercializar los productos de Telefónica en España y gran parte de Latinoamérica.
BBVA por su parte resulta un caso paradójico ya que más allá de haber caído un 27,1 por ciento, se conservó en el segundo lugar con un valor de marca de 5.568 millones de euros. El Corte Inglés decreció un 18 por ciento y quedó valuada en 1.366 millones de euros.
Los ingresos más destacados en el ranking fueron los de Bershka (que entró directamente al puesto número 10), el de Massimo Dutti (12) y Día (16). Y el principal egreso es el de la aerolínea Iberia, que según Interbrand tuvo “incapacidad de crear valor económico agregado por parte de la marca en el futuro”, aunque también se vio afectada por factores exógenos como la exposición al precio del crudo, hecho que impactó de forma crucial los resultados actuales y futuros de las compañías aéreas.
Top 30 - Mejores marcas de España 2011
1º- Movistar: Valor de marca 16.687 millones de euros; variación de 28,01% con respecto a 2009.
2º- BBVA: 5.568; -27,10%
3º- El Corte Inglés: 1.366; -16,00%
4º-
5º- Telefónica: 1.250; -80,19%
6º- Mango: 897; 9,44%
7º- Iberdrola: 872; 9,78%
8º- Repsol: 854; 11,79%
9º- Mahou: 777; 9,22%
10º- Bershka: 653; ingresa este año
11º- Mercadona: 631; 16,06%
12º- Massimo Dutti: 572; ingresa este año
13º- Banco Popular: 536; -37,75%
14º- MAPFRE: 448; 18,33%
15º- Prosegur: 434; 10,94%
16º- Día: 374; ingresa este año
17º- Real Madrid: 331; 7,80%
18º- Gas Natural Fenosa: 321; 26,44%
19º- FC Barcelona: 319; 13,44%
20º- Endesa: 318; -0,65%
21º- Banco Sabadell: 313; -20,21%
22º- Damm: 274; -8,89%
23º- Banesto: 242; -21,74%
24º- Cruzcampo: 224; ingresa este año
25º- Cola Cao: 217; 4,54%
26º- Cepsa: 213; ingresa este año
27º- Bankinter: 208; -14,04%
28º- Tous: 205; -6,92%
29º- Campofrío: 201; 9,29%
30º- El País: 200; -33%