Publicidad > Brasil | PLAN DE EXPANSIÓN PARA EL HOLDING DE COMUNICACIONES BRASILEÑO
Redacción Adlatina |
Newcomm, holding comandado por Roberto Justus y asociado a WPP desde 2004, anunció los pasos más recientes de su plan de expansión sobre el mercado brasileño para el último trimestre del año. “La llegada de VML y el lanzamiento de New Energy vienen planificándose desde comienzos del año como parte de nuestra estrategia de crecimiento orgánico”, explica el ceo y socio mayoritario de Newcomm, que incorporó a Marcos Quintela (presidente Y&R Brasil) como socio en julio.
Sobre las nuevas operaciones, Justus explica: “La nueva configuración respeta el adn de nuestros clientes, saca el mejor provecho de la potencialidad de nuestros líderes y vislumbra las posibilidades de crecimiento del Grupo Newcomm en el país. Como en todo proceso de expansión, este también exigió profundos análisis internos y de mercado para que ocurriera sobre una base sólida”. Según el ejecutivo, la meta es ampliar la participación de la red en el mercado, y la expectativa es cerrar el 2011 con un crecimiento del 15 por ciento con respecto al año pasado.
La agencia New Energy comienza a operar con una cartera de clientes compuesta por tres cuentas de Procter & Gamble conquistadas recientemente: Wella Koleston, Downy y Pantene. New energy será presdidida por Walter Longo, que mantendrá también el cargo actual de VP de estrategia e innovación del holding. Sylvia Panico asume como coo, mientras que la dirección creativa estará en manos de la dupla Sergio Fonseca y Mariangela Silvani. Por lo pronto, New Energy contará con 30 colaboradores, aunque pronto se realizarán nuevas contrataciones.
Por otra parte, en noviembre se radicará en Brasil VML@Y&R, que nació como agencia digital y luego se desarrolló como integral, y se posiciona entre las principales agencias digitales del país. Asumirá con la cartera de clientes de Energy (parte de Newcomm junto a Y&R, Wunderman y Ação) y será comandada por Fernando Taralli. Mientras que el vicepresdiente creativo será Vitor Knijnik, que ocupaba el mismo puesto en Energy. VML@Y&R está alineada a la planificación trazada para la marca por Y&R Brands, e inicia sus actividades entre las líderes del mercado en autorización de medios digitales (fue responsable por algunos casos de integración entre medios online y offiline, como el lanzamiento de las marcas Groupon, Dafiti, Hoteis.com y NetMovies). Se espera que para mediados de 2012 la agencia duplique su equipo actual y llegue a 100 colaboradores.