Publicidad > Argentina | SE DEFINE COMO UNA AGENCIA FULL SERVICE
Redacción Adlatina |
“Queríamos tratar de generar algo nuevo, tener una nueva mirada y una manera distinta de ver el negocio y el mercado”. De acuerdo con Peta Rivero y Hornos, esa fue la premisa que guió el crecimiento y la evolución de Human, la agencia que hoy preside y lidera creativamente. Nacida a partir de CraveroLanis BTL, esta firma es hoy una agencia de servicios integrales, que adoptó su nuevo nombre luego de unos meses bajo la denominación B-Side.
Human se define como full agency, sobre lo cual, su presidente y dgc especificó: “Es un poco por el mismo desarrollo del negocio, porque lo que fue pasando es que todo lo que en una época se llamó BTL se empezó a transformar en algo más integral, más de comunicaciones integradas. Los clientes ya no compraban guiones sino ideas que les permitieran trabajar en los diferentes canales de comunicación. Nuestro trabajo fue cambiando con internet y las nuevas herramientas que fueron apareciendo, buscando cómo contactarse con el consumidor de diferentes maneras. Queríamos tratar de generar algo nuevo, tener una nueva mirada y una manera distinta de ver el negocio y el mercado”.
A partir del nuevo nombre, Human, se define, según el creativo, el espíritu de la agencia, que se refleja en “la capacidad única del ser humano de crear y contar historias”. Explica Peta Rivero y Hornos: “Estoy muy compenetrado con la idea de la revalorización del ser humano. Creo que entre tanta máquina y tanta tecnología que nos rodea muchas veces se nos pierde ese valor. No hay máquina más perfecta que el ser humano, y me parece que tendríamos que revalorizar lo que hacemos como personas. Todo el tiempo fomentamos lo digital y demás, pero muchas veces eso hace más antisocial a las personas. En el futuro el gran desafío es unir el mundo online con el offline, cómo lograr unir esas instancias de verdad”.
-¿Cómo definiría el concepto de la agencia?
-Para mí Human es la unión de dos mundos, lo que se llamaba ATL y BTL, con una nueva visión. Nos gusta que nuestros clientes que tengan éxito; no solamente nosotros. Cuando el anunciante tiene resultados, uno se da cuenta que lo que se hizo fue realmente bueno, porque afectó su negocio.
-¿Cómo se compone el equipo de Human?
-Somos el mismo equipo que estaba en CraveroLanisBTL, y se sumó gente nueva. Hoy por hoy somos un grupo de alrededor de 40 personas.
-¿Cómo es la relación entre CraveroLanis y Human?
-Son dos agencias independientes completamente, pero que colaboran entre sí cuando se requieren trabajos específicos. Por otro lado, yo sigo siendo socio de CraveroLanis con lo cual me mantengo en contacto permanentemente, pero la idea es que sean dos unidades diferentes, también por un tema de confidencialidad.
-Si bien el nombre cambió recientemente, la agencia trabaja desde principios de año. ¿Qué balance hace de su actividad en 2011?
-Es inimaginable e impresionante, a nivel facturación, a nivel de todo el negocio nuevo que se generó y en cuanto al reconocimiento que mostraron todos los clientes. Si me preguntan si pensábamos lograr todo lo que se logró en tan poco tiempo, la verdad es que no. Es un placer ver la recepción de los clientes, la cantidad de anunciantes que nos han contactado. Estamos sorprendidos y entusiasmadísimos. Yo estoy feliz, como con chiche nuevo. Toda mi vida me gustó hacer cosas distintas, porque hacer lo mismo siempre me termina aburriendo, y esto me revitaliza. Tenemos un equipo increíble que se mata trabajando. Y fue todo muy rápido. No esperábamos que nos llamaran tantos clientes, por más que veníamos con una historia buenísima de trabajo anterior. No imaginábamos que crear esta nueva agencia iba a tener tanta repercusión.
-¿Cuáles son sus expectativas para 2012?
-Son muy altas. Creo que todavía nos queda mucho por aprender, pero tenemos muchas expectativas. Esperamos sumar nuevas marcas. De hecho estamos teniendo muchas reuniones con clientes completamente nuevos que nunca trabajaron con nosotros, y eso también es otra muestra de que el trabajo que estamos haciendo es bueno y llega. Creemos que estamos para transformar cosas.
-¿Cuál es su opinión acerca de la creatividad argentina en la actualidad?
-Es excelente. Creo que tiene un nivel altísimo. Se ve en los festivales. La creatividad argentina es muy buena y consistente. Como ocurre con cada país, es fuerte en algunos puntos y en otros no tanto. Creo que Argentina tiene sus fortalezas en televisión y activaciones, y en lo que es digital todavía nos falta un poco, pero creo que el país es una de las grandes potencias, y tiene grandes agencias.