Publicidad > España | EL LIBRO RECOMENDADO - POR ORLANDO C. APRILE
Redacción Adlatina |
Nik Mahom, a lo largo del texto, analiza las funciones del director de arte y también el equipo creativo, con profundad y con amplitud. Abarca desde la generación de las ideas creativas hasta las etapas finales dedicadas a la producción de los mensajes en los distintos medios. Además de proponer directivas específicas y valiosas también brinda consejos y sugerencias para afinar las cualidades de este valioso profesional.
Para ampliar e ilustrar los temas y aspectos centrales de esta actividad, el autor incluye ejemplos de grandes campañas de publicidad de todo el mundo. Y lo hace de modo generoso y atractivo, demostrando su calidad profesional. Además, incluye ejercicios para que los recién iniciados en esta tarea puedan poner en práctica tanto lo expuesto como lo recomendado.
El libro se divide en estos seis capítulos:
Cualquier creativo publicitario dirá que el elemento mas importante del anuncio es la propia idea que lo inspira y que, si es buena, el resto es cosa hecha. Sin embargo, una vez que surge esta gran idea, la siguiente tarea en la que debe concentrarse el director de arte es en encontrar la forma de expresarla visualmente de la manera mas poderosa e impactante posible.
Como sucede con la mayoría de los aspectos relacionados con la creatividad, el oficio del director de arte se resiste a ser encasillado en una definición exacta porque, además, está lleno de paradojas.
Nik Mahom es profesor de Publicidad y Comunicación en