Digital > España | SE ESPERA QUE LA DECISIÓN SEA COMUNICADA DURANTE ESTE MES
Redacción Adlatina |
El Interactive Advertising Bureau de España y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación informaron que Nielsen, Kantar Media y ComScore fueron las tres compañías preseleccionadas para competir por la gestión del sistema único de métricas digitales que se implementará en el país. Las tres firmas habían presentado sus proyectos el 1º de julio con sus propuestas para el trienio 2012-2014, período que comprende la licitación y que puede ser extendido por dos años más.
Ahora, una Mesa de Contratación Digital evaluará cada una de las opciones y presentará su recomendación ante IAB España y AIMC, que serán las encargadas de anunciar la decisión definitiva y de controlar el funcionamiento y el consenso de las mediciones, así como sus componentes técnicos.
Según informaron desde IAB y AIMC, se buscará que el estándar de medición esté consensuado por el mercado y que el operador de las mediciones emplee los referenciales que se han establecido a partir del Estudio General de Medios. Asimismo, también se insistió en la utilización de metodologías híbridas, que integren las mediciones panel y censal de acuerdo a las necesidades de cada sector. Además, se formará un comité técnico que tendrá la capacidad de intervenir en las decisiones referentes al mercado local, y se exigirá el compromiso del ofertante elegido a ser auditado en las diferentes partes que componen la medición. Por otro lado, se indicó se evaluará que las propuestas presentadas cumplan con las especificaciones y requisitos obligatorios, pero que a su vez se valorarán nuevas propuestas y alternativas de mejoras.