Publicidad > Cannes | ENTREVISTA CON NATALIA RODONI, JURADO DE PR EN LA PRÓXIMA EDICIÓN DE CANNESLIONS
Redacción Adlatina |
Desde 2009, el Festival de Cannes posee una categoría exclusiva que premia la creatividad en torno a relaciones entre personas y empresas en su más amplio sentido, los PR Lions.
Juzgar una categoría con solo dos años de existencia es una oportunidad interesante para capitalizar lo que sucede en todo el mundo e intentar aplicarlo a la vida profesional y al propio mercado.
“Va a ser una experiencia muy enriquecedora, de la que intentaré aprender mucho para tener una visión acerca de como están trabajando las RRPP en el resto del mundo y que, a su vez, eso nos ayude a entender mejor aún las claves de una buena performance en esta categoría”, asegura Natalia Rodoni, quien representará a
Para la directora de AdverPR, la categoría que juzgará se encuentra en crecimiento, en gran parte gracias a la fuerza de las agencias de publicidad que, al conocer la importancia del festival, empiezan a inscribir cada vez más piezas en PR. “Es difícil poder ver el rumbo de una categoría que solo tiene dos años de vida en el festival”, afirma, destacando que hasta hoy muchos de los trabajos premiados en esta sección también obtuvieron premios en otras categorías. “Será clave ver si este año se mantiene esa tendencia o si se buscará una identidad propia, una diferenciación del resto de las categorías”, opina.
Rodoni ya se encuentra revisando algunos de los trabajos inscriptos, y cuenta que aunque aún no ha visto muchos trabajos latinos, algunos de ellos le gustaron mucho. Además, manifiesta especial expectativa por una de las secciones “con más inscripciones y más competitiva”, la de Best use of Social Media. “Allí se ven casos muy interesantes, aunque muchos de ellos para ONGs, lo que hace más difícil juzgarlos en medio de otros trabajos ligados al mundo corporativo”. Dicha sección forma parte de Technique, una de las tres subcategorías de PR. Las otras dos son Sectors and Services y Best Campaign.
Graduada en Ciencia Política, Natalia Rodoni posee más de quince años de trayectoria en el campo de la comunicación. Ha trabajado en consultoras y compañías de asuntos públicos como Mora y Araujo, Victorica y Asociados, Edelman Argentina y Salem Viale y Asociados; y en la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. En 2009 fundó AdverPR, y se mantiene a cargo de las relaciones públicas de BBDO Argentina. Rodoni asegura que el país tiene mucho potencial para desarrollar acciones de PR que se destaquen en el concierto internacional. “Básicamente, porque es un país que se caracteriza por ser un gran generador de buenas ideas y buenas historias. Y esta capacidad de storytelling es un diferencial que debemos explotar”, concluye.