Marketing > Global | INVESTIGACIÓN ESPECIAL - BRANDING
Por Redacción Adlatina |
La primera PlayStation, también conocida como PSX, apareció oficialmente en Japón, en 1994, producida por
Cuando
"Enos” y “U R Not e” fueron los primeros trabajos de Chiat/Day para PlayStation. En ellos, básicamente se presentaba el producto en un formato de video clip acompañado por música e imágenes a ritmo vertiginoso, y se mostraban de manera condensada juegos como Tekken, NHL y simuladores, haciendo referencia al concepto comunicacional de “no estar preparado” para esta nueva consola. “Enos” era un acrónimo de Ready Ninth of September (Preparado para el 9 de septiembre), mientras que “U R Not e” aludía a “You are not ready” (Vos no estás preparado).
Jerry Gentile, director creativo de TBWA Chiat/Day, recuerda que “era más que nada una campaña subliminal. Toda la estrategia era ir detrás el núcleo fuerte de los jugadores, porque ellos eran los evangelistas”.
PSX, producto de una disputa
Paradoja de la vida,
Ken Kutaragi, que será a la postre el inventor de
Pero Kutaragi empezó a prestar especial atención a las consolas de video juegos, porque se dio cuenta de que la incorporación de un chip digital dedicado al sonido mejoraría la calidad del sistema de juego. Kutaragi se acercó a Nintendo para proponer el desarrollo de ese chip de sonido para la próxima consola. Paralelamente, el ingeniero japonés seguía trabajando en el laboratorio de Sony y, en secreto, como consultor de Nintendo para desarrollar el chip SPC700.
La resistencia del mercado
Ya en 1986, el hecho de que Kutaragi trabajaba en secreto para Nintendo salió a la luz para los ejecutivos en Sony. En aquellos años, esta firma no desarrollaba dispositivos para videos juegos; su foco estaba puesto en la tecnología digital.
Phil Harrison, que ingresó al proyecto PSX en 1993 y fue director de comunicaciones de Sony para su lanzamiento, dice que “la razón principal de que la marca Sony no estaba interesada en el marketing inicial de
Frente a este ambiente hostil, Kutaragi evito ser despedido con el apoyo de Norio Ohga, el CEO de Sony en ese entonces. Gracias al apoyo de Ohga, Kutaragi siguió con el desarrollo para Nintendo y fue el conductor del proyecto, ahora en conjunción con Sony.
El proyecto contemplaba que Sony desarrollaría un sistema de almacenamiento en CD-ROM para la próxima consola Super NES (SNES) PlayStation de Nintendo. En junio de 1991, el prototipo de la nueva consola SNES de Nintendo fue presentado en la feria de Consumer Electronics Show, como un producto desarrollado por Sony trabajado en forma conjunta con Nintendo.
En 1992, Sony llegó a producir 200 modelos de esa consola que podía leer CDs y cartuchos de Super Nintendo. Vale señalar que el modelo nunca fue lanzado al público; Nintendo puso fin al acuerdo. Se dice que el motivo de la ruptura fue que Nintendo solicitó a Phillips otra unidad en CD-ROM, cuando ya estaba trabajando con Sony. También influyó la falta de acuerdo por las regalías: Sony solicitaba retener el 25% de las ganancias por cada juego y la venta de CDs, y proponía que los beneficios por la venta de cartuchos serían para Nintendo.
Luego de la desvinculación de Nintendo, el proyecto PlayStation parecía llegar a su fin. Kutaragi tuvo que convencer a la plana mayor de Sony para que financien un nuevo y audaz desarrollo: una consola de juegos con sistema propietario, que sería incluso capaz de renderizar gráficos en 3D. Tras las idas y venidas con los ejecutivos de Sony, y gracias al tesón de Kutaragi, el proyecto tuvo luz verde, rebautizado con el nombre secreto de PSX.
El nuevo modelo de negocios
Hasta ese momento, los juegos se seguían presentando en formato de cartucho y la consola se utilizaba únicamente para jugar. Las “third-parties” (terceras partes) nucleaban a editores y desarrolladores de video juegos. Los desarrolladores compraban los cartuchos vacíos a empresas como Nintendo para manufacturar el juego. El detalle: los cartuchos eran caros; su valor oscilaba en los 35 dólares y el proceso de producción de un juego en cartucho llevaba meses.
La estrategia de marketing de Sony Computer Entertainment (SCEI) para las “third-parties” cambió las reglas de juego existentes. Sony se empezó a quedar en el negocio del hardware de la nueva consola, y dio un lugar preponderante a las “third-parties” que hasta ese momento, por la estructura del mercado, estaban relegadas.
Para los editores de software de juegos japoneses, SCEI ofreció una solución para aquellos que no tenían capacidad de producción o infraestructura a nivel de marketing. Sony conocía muy bien el marketing de la música y el entretenimiento y ofrecería su estructura de ventas para los editores de juegos.
Para los desarrolladores, un kit de desarrollo basado en un potente hardware manufacturado por Sony, que hacía más fácil su tarea, ya que contaba con una poderosa library –biblioteca- de funciones para escribir juegos. Esto permitiría a los desarrolladores enfocarse en la programación del juego y no luchar con la consola (el hardware).
La propuesta de SCEI parecía cerrar para todos. Para los desarrolladores, adoptando el CD como medio de almacenamiento, las ventajas estaban a la vista: audio digital, video en movimiento completo, capacidad de almacenamiento de datos para gráficos y mapas con texturas. Para las terceras partes en su conjunto, a diferencia del cartucho, el modelo propuesto por SCEI a base de CD, no sólo era más flexible para el desarrollo del juego sino que también tenía menores costos y tiempos de producción.
Tal vez el personaje de mayor renombre en la etapa inicial haya sido el joven Phil Harrison, que era un gran conocedor del mundo de los videos juegos: a la edad de 13 años ya había programado su primer juego. Harrison realizaba un trabajo de hormiga y presentaba la nueva consola a potenciales interesados. tanto desarrolladores como editores. Así la consola gris -“de aspecto más cercano a una fotocopiadora”, según el propio Harrison- fue presentada antes de su lanzamiento a desarrolladores de firmas grandes y pequeñas, entre ellas Electronic Arts, Lucas Arts y Crystal Dynamics.
Si bien el fin era crear el catálogo de juegos de
El software es el rey
El trabajo con las “third-parties” fue clave en el posicionamiento del producto PSX. En el período de
El paso posterior fue realizar las sagas de los juegos que tuvieron mayor trascendencia. A la vez, a los géneros ya clásicos (deportes, acción, carreras e infantiles), la consola de Sony sumó numerosas nuevas categorías, entre ellas estrategia en tiempo real, acción, aventura, aventura histórica, ciencia ficción, combate, combate aéreo, juego de rol, lucha, simulación, social, viajes, role playing, tirador primera persona y plataformas.
Ya en 2005, SCEI abrió su propia división para la creación de juegos Sony Computer Entertainment Worldwide Studios (SCE WWS). Esta división produjo títulos exclusivamente para PlayStation, y en la actualidad reúne a 15 reconocidos estudios provenientes de Estados Unidos, Europa y Japón. Algunos de estos estudios ya habían trabajado para Sony en sus comienzos de forma independiente, y luego pasaron a hacerlo en forma exclusiva para Sony.
Hoy entre la infinidad de juegos, se encuentran títulos como Gran Turismo, Final Fantasy, FIFA, The King of Fighters, Air Combat, Metal Gear Solid, Resident Evil, Dragon Warrior, Spyro the Dragon, Rayman, Frogger, Driver, WWF War Zone, Battle Arena Toshinden, Twisted Metal, Destruction Derby, Buzz!, Killzon y God of War.
Con sus reglas de juego
El primer gran hito de PlayStation fue que desde su primer momento redefinió el mercado, al incluir a targets a los que Nintendo y Sega no habían prestando real atención. Así, apuntaron al objetivo potencial de gamers jóvenes y adultos.
Durante décadas, los chicos de entre 10 y 16 años de edad eran los jugadores tradicionales y el público objetivo de Nintendo y Sega. Hacia 1990, las dos terceras partes de los jugadores de consolas eran menores de 18 años de edad, y a nivel mundial se estimaba una base instalada de consolas de videojuegos mayor a los 30 millones. Nintendo seguía centrando el desarrollo de sus títulos, principalmente para el público joven.
La inclusión de los potenciales jugadores era una tarea arriesgada, debido a que resultaba un gran desafío predecir sus gustos en cuánto a qué tipo de títulos tendrían aceptación. Los estudios previos de mercado indicaban que los potenciales gamers estaban compuestos no sólo por chicos que habían dejado el mundo de video juegos, sino también por personas que nunca habían tenido interés por jugar. PlayStation fue la primera consola proponer productos para este nuevo target, y también fue la pionera en lanzar títulos sólo para adultos, como el caso de Resident Evil.
Los universos paralelos
El segundo gran hito de
La delgada línea entre la realidad y los universos de juegos propuestos por
Para 1999, la campaña Do Not Underestimate the Power of PlayStation (No subestimes el poder de PlayStation) gira en torno a qué es lo que experimentan los jugadores en esos otros universos ofrecidos por PlayStation. “Durante años he vivido un doble vida, pero a la noche vivo una vida de exaltación, palpitaciones y adrenalina”. Así comenzaba el spot de Double Life (Doble Vida) realizado por TBWA\London, 1999.
Mental Wealth (Riqueza mental) fue otro comercial de esa misma campaña. Para el spot fue convocado al video artista Chirs Cunningham, que mostró desde su visión particular el involucramiento de una persona con
Para el lanzamiento de
La propuesta de Lynch para
PlayStation, sin límites para el juego
Poco a poco, los universos paralelos de PlayStation se expandieron para dar lugar a la creación de nuevos conceptos comunicacionales, diferenciando los targets principales: los gamers, jugadores leales y conocedores de la consola, y los targets masivos, el público en general más conocedor de la marca pero no tanto de las funcionalidades del producto.
Para los gamers, las nuevas campañas estuvieron más relacionadas con la experiencia de consumo del producto, mientras que para los targets masivos las campañas estuvieron más ligadas a formar una percepción positiva, es decir, inspirar determinadas sensaciones acerca de la marca. De hecho, los mensajes que resulten placenteros para un target, pueden serlo o no para el otro.
La campaña para promocionar
Luego vino la campaña “Fun, anyone?” (¿Esto es divertido para alguien?) , en 2004. Aquí el concepto lúdico de jugar por diversión, apareció también cercano a ambos targets. El comercial ”Mountain”(Montaña) mostraba a miles de personas que corrían por la ciudad mientras pasaba algo; estas personas luego se compactaban como una gran masa uniforme para escalar un rascacielos, y terminaban en la conformación de una gran montaña humana. El fin era sólo el entretenimiento, y estar unos minutos en la cima. En este comercial participaron más de 500 extras, y fue producido por TBWA Londres. Salió al aire en 2004.
Con “Fun, anyone?” aparecieron también las series comerciales del reconocido director inglés Daniel Kleinman; como “Golfers” (Golfistas), “Athletes” (Atletas), “Traders” (Comerciantes) y “Porn Stars” (Estrellas Porno), para TBWA de Londres. El humor de Kleinman era más cercano a guiños con la cultura gamer que a públicos masivos. Vale decir que Kleinman realiza una vuelta de tuerca a los ambientes de juego con un humor grotesco, presentando ambientes reales pero con situaciones extravagantes. Por ejemplo, en “Golfers” un grupo de golfistas intenta cruzar un río, y al hacerlo es atacado por un grupo de estrellas porno, al mejor estilo de una película de zombies de George Romero.
El consumo de la cultura gamer, entendida como jugadores que viven muy conectados al uso de la consola y hacen de ella su mundo, se reflejó en muchas de las campañas gráficas para
En piezas como “Adultery” (Adulterio), “Doll” (Muñeca) de 2005 y “Panties” (Ropa Interior) de 2006, producidas por TBWA Paris, se aprecia un mensaje exclusivo para un público adulto, el fanatismo de los gamers por la consola ante todo y los mensajes encriptados para los jugadores, con los cuatro símbolos del controlador como la equis, el circulo, el cuadrado y el triangulo. En esta línea comunicativa, también apareció el concepto de la vivencia del jugador, ya sea mental o física. La pieza “Head” (Cabeza) es un buen ejemplo de experiencia mental, gráfica producida por la misma agencia en 2006.
La tercera generación
La presencia de consola Xbox 360 de Microsoft, generó la tardanza en la salida de
La tercera generación de consolas de Sony salió en noviembre de 2006 en Japón y Estados Unidos, mientras para el resto del mundo lo hizo en 2007. Mientras
El lanzamiento de
Un gran cartel mostrando el clásico juego de piedra, papel o tijera, apareció en la vía pública a la salida de la feria Electronic Entertainment Expo (Los Ángeles) con el lema “Play Beyond”. La pieza se llamaba “Rock, Paper, Scissors” y fue producida por TWBA/Chiat/Day de Los Ángeles, bajo la dirección creativa de Jerry Gentile. Previamente habían aparecido carteles de vía pública comunicado “Welcome Change
“Play Beyond” es ante todo una campaña que apela a sensaciones positivas, al proponer un nuevo imaginario en el que la realidad de los paisajes se fusiona con la magnitud del juego. Entre la serie de “Play Beyond” se encuentran la piezas de “Arc”(Arco), “Canyon” (Cañon) y “Lava” todas producidas por TWBA/Chiat/Day, Los Ángeles.
Del otro lado del Atlántico, los comerciales de TBWA/London proponen personajes simpáticos similares a los presentadores de un circo, que darán cuenta de las bondades de la nueva consola PS3. “Dr. Beautifiul” (Doctor Hermoso), un mago moderno -vestido a lo Nomi Klaus-, muestra a una mascota triste y que al entrar el mundo de PS3 sale reluciente. “Sancho & Ramiro” son otros dos personajes que teatralizan una batalla de tiros. Las campañas aparecieron en 2007. “La nueva campaña fue diseñada para mostrar la salud del entretenimiento disponible en PlayStation
En una línea opuesta y no con personajes tan saludables, la siguiente campaña fue
“This is living” (Esto es vida), con un mensaje fuertemente orientado al público gamer adulto. “This is living” presenta una serie de personajes hardcore situados en un misterioso hotel. La fauna incluía a los siguientes personajes: Bubba, el recepcionista danzarín del hotel; Keijie, el viejo samurai; Cherry, la chica de las burbujas; Bruce Leghorn, la diva del espectáculo; Hot Dog - Perro Caliente - y Lucia, la pareja criminal latina; Lieutenant Kovac, el mercenario; y el jugador de fútbol.
“This is living” con formato de serie, propuso la posibilidad de seguir a los personajes y conocer más de ellos a través de
Nuevos aires
Si los matrimonios no duran para siempre, así se puede describir la relación entre TBWA/Chiat/Day y PlayStation. Tras 12 años de ser la agencia de publicidad de PlayStation, la marca va a pasarse a partir de
Acerca del cambio, Eric Hirshberg -CCO y presidente de Deutsch/LA- dice que “PlayStation es una de las marcas y de las cuentas más grandes del mundo. Por supuesto, estamos impactados. Muchos de nosotros estuvimos preparándonos para esta cuenta desde que teníamos cuatro años”.
De la mano de TWBA, PlayStation arrasó en varios festivales internacionales por sus innovadoras y excéntricas campañas publicitarias. A su vez, la marca PlayStation ha sido reconocida como Anunciante del Año por el New York International Advertising Festival y por Festival Internacional de Publicidad de Cannes, en 2005. Dos años después, el comercial “Double Life” (1999) TWBA/London. ingresó al Hall de
En cuanto al trabajo realizado por TBWA, Hirshberg de Deutsch/LA señala: “No tenemos nada más que respeto por el trabajo que se ha hecho y lo admiramos durante mucho tiempo. Es nuestro trabajo tomar esa gran publicidad y que sea aún mayor".
Un punto de inflexión de TWBA, tal vez, fueron las últimas campañas para PS3. Como el comercial “Doll” (2006) para Estados Unidos y el humor propuesto por “This is living” no apreciado del todo por los gamers. A favor de TWBA, el contexto de estas campañas debe verse en retrospectiva: la nueva consola PS3 estaba frente al avance de sus competidores, Wii de Nintendo y Xbox de Microsoft. A ello se le puede sumar la campaña para PSP con el lema “PlayStation Portable White is coming” (La versión blanca de PlayStation Portable está llegando), que generó controversia en el interior de la comunidad de gamers, por mostrar a una mujer blanca en pose amenazante agarrando la cara de una modelo negra.
En cuanto a Deutsch/LA, el comercial “Resistance” para el juego Resistance 2 de PS3, tiene la línea épica impactante de los universos habituales en las campañas de PlayStation. Mientras tanto, la serie de comerciales con Kevin Butler para lanzar
PlayStation Move de 2010 muestra al presentador Kevin Butler con personajes adultos en situaciones reales como la oficina, el juego en el living del hogar, no sólo con chicos jugando sino también adultos mayores: una visión distinta del nuevo target al que apunta
El potencial creativo también se encuentra en Iberoamérica. Por mencionar algunos trabajos, piezas como “Handcuffs” (Esposas) muestra el fanatismo por
En boca de todos
Las novedades de PlayStation podían ser varias para 2011. El avance del formato Blu-ray en la guerra de los formatos post-DVD, el futuro lanzamiento de la nueva generación de PlayStation Portable o que Sony misma lanzaría su propia tableta con pantalla táctil, permitiendo el uso de juegos de PlayStation, figuran entre las posibilidades.
Pero todo eso quedará en segundo lugar por el ataque realizado a la red PlayStation Network (PSN) el 19 de abril de 2011, con el robo de información personal a las cuentas de 78 millones de usuarios. Según los voceros, entre la información robada a los usuarios se encuentran direcciones personales, cuentas de correo electrónico y datos sobre el lugar en que se domicilian los pagos de tarjetas de crédito.
Como se sabe, PlayStation Network (PSN) es una comunidad en línea para PlayStation 3 y PlayStation Portable, y es el lugar donde los gamers asociados a la red pueden descargar software y competir con otros miembros de la red; no solo ofrece juegos, sino también música y películas. Vale decir que si bien Sony inhabilitó su servicio en línea PSN desde el momento mismo del ataque, la empresa fue criticada por no notificar inmediatamente a sus usuarios acerca de los ataques informáticos. De acuerdo con los especialistas en seguridad informática, la intrusión a la red PSN de Sony quizás sea “el mayor robo de datos en la historia” por la magnitud de usuarios que involucra.
Material
El material publicitario y distintas campañas de PlayStation que aparecen en la nota.
1) Grafica
· Lara Croft, PlayStation, de TBWA,
· Realism, PS2,de TBWA Paris, Francia, 2001
· Freedom, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2001
· Sleepless Night, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2001
· El niño, PS2, de Saatchi & Saatchi-Saint-Denis-France, Francia, 2002
· Andrew, PS2, de Saatchi & Saatchi-Saint-Denis-France, Francia, 2002
· Mitch, PS2, de Saatchi & Saatchi-Saint-Denis-France, Francia, 2002
· Rebirth, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2003
· Doll, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2003
· Supermarket, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2003
· Panties, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2005
· Plug, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2005
· Adultery, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2005
· Sleping Beauty, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2005
· Baby, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2005
· Moulds, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2005
· Scars, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2005
· Welcome, PS2, de TBWA Spain, España, 2005
· Head off, PS2, de TBWA
· Head, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2006
· Android, PS3, de Grey México, México, 2007
· Matrioska, PS3, de TBWA Spain, Madrid – España, 2007
· Mushroom Clown, PS3, de TBWA Paris, Francia, 2007
· Orcs, PS3,de BBDO Chile, Santiago de Chile - Chile, 2008
· Soldiers, PS3, de BBDO Chile, Santiago de Chile - Chile, 2008
· Hand, PSP, de TBWA Spain, Madrid – España, 2008
· Statue Man, PSP, de TBWA Spain, Madrid – España, 2009
· Movies, PS3, de Diagonal, México, 2009
· Chat, PS3, de Diagonal, México, 2009
· Blue-ray, PS3, de Diagonal, México, 2009
· Pictures, PS3, de Diagonal, México, 2009
· Playground, PS3, Chosun University, Corea del Sur, 2009
· Rommel, PS3, de BBDO Chile, Santiago de Chile - Chile, 2009
· Joan of Arc, PS3, de BBDO
· Catapult, PS2, de Publicis, Guayaquil – Ecuador, 2010
· Airplane, PS2, de Publicis, Guayaquil – Ecuador, 2010
· Coq, PlayStation, de TBWA Paris, Francia, 2010
· Kournikova, PSP, de TBWA Spain, Madrid – España, 2009
· Bood, PSP, de TBWA Londres – Inglaterra , 2009
· Veins, PSP, de TBWA Australia / Whybin Lawrence TBWA– Australia , 2009
· Cuchilla, PSP, de TBWA Madrid, Madrid – España, 2000
· Botella, PSP, de TBWA Madrid, Madrid – España, 2000
· Dot Screen, PSP, de TBWA Londres – Inglaterra , 2009
· Bikini, PS2, de TBWA Paris, Francia,
· Veterans, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2004
· Kamasutra, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2004
· Descobre o outro lado, Playstation Magazine, de FCB Portugal, 2005
· PlayStation2, de BBDO
· Ojo azul, Ojo verde, Ojo marrón, PlayStation, PS3 blue Ray, de TBWA Spain, Madrid – España, 2007
· Choose another way to live, PlayStation, Grey México, 2009
·
2) Vía Pública
· Duelo, PS2, de TBWA Spain, España, 2004
· Soldado, PS·, de BBDO Chile, Santiago de Chile - Chile, 2008
· Boxeador, PS·, de BBDO Chile, Santiago de Chile - Chile, 2008
· PlayStation Portable White is coming, PSP,
· Rock, Papers, Scissors, PS3 de TBWA Chiat day, Los Ángeles ESTADOS UNIDOS, 2006.
· Lava, PS3, de TBWA Chiat day, Los Ángeles ESTADOS UNIDOS, 2006
· Canyon, PS3, de TBWA Chiat day, Los Ángeles ESTADOS UNIDOS, 2006
· Arc , PS3, de TBWA Chiat day, Los Ángeles ESTADOS UNIDOS, 2006
· Guide Dog, PSP Portable, de TBWA Spain, Madrid – España, 2007
· Lamp Post, PSP Portable, de TBWA Spain, Madrid – España, 2007
· Gran turismo 2, PSP, de TBWA Spain, Madrid – España, 2009
·
3) Televisión
· Enos , PlayStation, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 1995
· U R Not e , PlayStation, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS 1995
· Double Life, PlayStation, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 1999
· SAPS (Society Against PlayStation), PlayStation, ESTADOS UNIDOS, 2000
· The Third Place, PlayStation 2 , de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2000
· Mental Wealth, PlayStation 2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2000
· Flea Circus, PlayStation 2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2001
· Wolfman, PlayStation 2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2002
· Jimmy Dynamite, PlayStation 2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2002
· Bambi, PlayStation 2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2002
· Mountain, PlayStation 2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2003
· Gravity Boots, PlayStation 2, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2003
· Tractor Team, PlayStation 2, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2003
· Gravity Bomb, PlayStation 2, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2003
· Squirrels, PSP, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2005
· Rats, PSP, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2005
· Dustballs, PSP, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2005
· Pace of Life, PS2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2005
· Golfers, PS2, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2005
· Head, PS2, de TBWA Paris, Francia, 2006
· Doll, PlayStation 3, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2006
· Eggs, PS3, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – ESTADOS UNIDOS, 2006
· Rubik´s cube, PlayStation 2, de TBWA Chiat/Day, Los Ángeles – Estados Unidos, 2006
· Hotel Part 1, PS3, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2007
· Dr. Beautiful, PS3, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2007
· Sancho & Ramiro, PS3, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2007
· Slingshot, PS3, de Diagonal, México, 2009
· Resistance 2, PS3, de Deutsch/LA, Los Ángeles - Estados Unidos, 2009.
· Kevin Butler's Epic PlayStation Move-tage, de Deutsch/LA, Los Ángeles - Estados Unidos, 2010
· Victor, PS 3, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires – Argentina, 2010
· Play - Mr. Lee, de Leo Burnett
· Irregular Verbs - My tailor is Rich - Listen and repea, PlayStation, TBWA España /
· Murals, PlayStation 3, Deutsch/LA, Los Ángeles - Estados Unidos, 2008
· Enemigo mío, PlayStation 3, TBWA España / Madrid, – España, 2008
· Caída, PlayStation 3, TBWA España / Madrid, – España, 2007
· Aprende a compartir, PlayStation 3, TBWA España / Madrid, – España, 2007
· Nadal, PlayStation Portable - Smash Court Tennis, TBWA España / Madrid, – España, 2007
· Fun, anyone?, PlayStation, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2003
· Moto, PlayStation 2, TBWA España / Barcelona, – España, 2009
· Mental Wealth, PlayStation, de TBWA\London, Londres – Reino Unido, 2009
Bibliografía
· En wikipedia: PlayStation, List of PlayStation 1 games, Norio Ohga
· En thegameconsole.com: Video Game Consoles (1994-1995)
· En referenceforbusiness.com: Ken Kutaragi 1950
· En gamespot.com: Most Popular PlayStation 3 Games
· En us.PlayStation.com, es. PlayStation.com, es.PlayStation.com, blog.us.PlayStation.com, worldwidestudios.net
· Sony changes the game, Fast Company - nidambe11.net, agosto de 1997
· The Media Business: Advertising; Trying to make video-game characters like Crash Bandicoot familiar to mainstream consumer, nytimes.com, 23 de noviembre de 1998.
· Q&A with Sony's Kazuo Hirai, forbes.com, 6 de enero de 1999
· Meet the man Meet the man behind Sony's PlayStation, cnn.com, 1 de septiembre de 2000.
· Is Nintendo Playing The Wrong Game? Its competitors are turning their consoles into home entertainment centers. But Nintendo is sticking to games, a play-it-safe strategy that threatens to reduce the once-mighty company to irrelevance, money.cnn.com, 1 de agosto de 2003.
· The force is with PlayStation 2, adweek.com, 12 de diciembre de 2003.
· Ken Kutaragi, time.com, 26 de abril de 2004.
· Sony, Apple are honored as Advertisers, adweek.com, 9 de mayo de 2005.
· PlayStation es el anunciante del año, adlatina.com, 10 de mayo de 2005.
· Live in your world – play in ours, boardsmag.com, 1 de julio de 2005
· 10 years of PlayStation ads, guardian.co.uk, 29 de septiembre de 2005.
· Deutsch/LA se quedó con la cuenta de Sony PlayStation, adlatina.com, 3 de diciembre de 2005.
· E3 06: Sony launches new teaser campaign, gamespot.com, 6 mayo de 2006.
· PS3's Play Beyond campaign goes beyond traditional, qj.net, 15 de noviembre de 2006.
· PS3 makes ad play via video-on-demand, guardian.co.uk, 8 de marzo de 2007.
· Sony to launch TV push for PS3, guardian.co.uk, 22 de noviembre de 2007.
· $150 Mil. PlayStation to Deutsch/LA, adweek.com, 29 de noviembre de 2007.
· Sony
· The making of PlayStation, Edge Magazine - next-gen.biz, 24 de abril de 2009.
· Ken Kutaragi, el padre de
· Retro interview: Phil Harrison 13 years ago, gamesradar.com,
· PlayStation Network sufre hackeo: Sony, cnnexpansion.com, 26 de abril de 2011
· Sony ofrece disculpa por red PlayStation, cnnexpansion.com, 1 de mayo de 2011