Marketing > Global | “ES NORMAL QUE TODOS LOS LÍDERES ROTEN”, DICEN EN P&G
Redacción Adlatina |
James Moorhead, el brand manager de P&G que trabajó con Wieden & Kennedy para producir las notables campañas de Old Spice -exitosas y ganadoras de premios internacionales- dejó la marca de bodywash y desodorantes promocionada por el actor Isaiah Mustafa para convertirse en director asociado de marketing de la unidad de P&G en Gillette, según revela el perfil de Moorhead en Facebook.
Un vocero llamó al movimiento del creativo “una practica de rutina en la compañía”. “Es una practica normal que los líderes roten sus asignaciones cada tantos años y trabajen en negocios en diferentes oportunidades”, dijo el vocero de P&G Michael Norton. “Esto provee nuevos desafíos profesionales y permite que se desarrollen en un amplio espectro de habilidades”, siguió.
De hecho, antes de Old Spice, Moorhead trabajó para las marcas Vicks, Zest y Prilosec, todas de la categoría OTC (over the counter, venta libre). Sin embargo, la perdida de Moorhead –cuya gestión en Old Spice coincidió con el crecimiento en la popularidad de la marca y generó miles de millones de dólares en impresiones de medios, según P&G- puede resultar un golpe para la marca.
El fue el brand manager que estuvo detrás de Man Your Man Could Smell Like, la campaña de Wieden & Kennedy, que el año pasado ganó el Grand Prix en el Festival de Cannes, protagonizada por Mustafá. Según el DataCenter de Ad Age, P&G fue el anunciante más grande en 2010, con una inversión en Estados Unidos superior a los 4.100 millones de dólares. De ellos, unos 185 millones fueron dedicados al marketing de la marca de Gillette, contra 36 millones para Old Spice.