Publicidad > Argentina | TRABAJARÁ PARA TODA LATINOAMÉRICA, INCLUIDO BRASIL
Redacción Adlatina |
La agencia que lidera Santiago Puiggari acaba de anunciar la designación de Montserrat Villafañe Molina como directora regional para Procter & Gamble Latinoamérica, incluyendo Brasil.
Este nombramiento tiene que ver con una reasignación de categorías de P&G entre sus tres hubs, Argentina, Brasil y México.
“Si bien dejamos de trabajar para Downy, que es una marca enorme, sumamos nuevos desafíos con marcas que apuntan a eso. Dejamos una marca ya establecida y posicionada para empezar con otras”, sostuvo Puiggari en diálogo con adlatina.com.
De esta manera, Villafañe Molina, que hasta ahora se desempeñaba como directora general de cuentas de la agencia, será la máxima responsable de la agencia para P&G en los negocios de cuidado del hogar y snacks, teniendo a su cargo en toda Latinoamérica marcas como Magistral, Salvo, Ayudin, Febreze y Pringles.
“Estamos muy orgullosos de que Montse asuma este puesto que implica, tanto para ella como para Grey, un enorme compromiso regional con P&G. Es una posición muy importante dentro de Grey Latinoamérica. PG& tiene muchísimos desafíos en la región con sus diferentes categorías y a nosotros nos tocó una asignación muy grande que está llena de desafíos, incluyendo lanzamientos muy importantes. Esta reestructuración implicó también algunos movimientos. Durante este mes segurmanete se darán a conocer otras dos promociones y se incorporarán profesionales en el área de planning y cuentas”, agregó Puiggari.
Con respecto a la dirección general de cuentas, Puiggari aseguró que de momento el cargo está abierto, pero que probablemente se nombre a alguien en ese puesto.
Además, también restan conocerse los profesionales que se harán cargo del negocio de P&G en los otros dos hubs regionales, Brasil y México.
“Queremos seguir creciendo con las marcas que manejamos, con Pringles, seguir con la línea de creatividad para Procter, y le queremos dar mucho peso a este anuncio de Montse porque no es una posicion que cambie todo el tiempo.
Por su parte, Villafañe Molina sostuvo: “Es un honor haber sido designada como responsable del negocio de P&G a nivel regional y poder seguir colaborando con Grey en el desarrollo y éxito de las marcas con las que trabajamos, a lo largo de Latinoamérica”.
La ejecutiva, designada en reemplazo de Eduardo Bensignor, agregó: “Tengo muchas expectativas, es un gran cambio para mí. Estoy en una etapa de esponja, de adquirir conocimiento, conocer las marcas y su realidad, cambiar el foco. Si bien yo ya trabajé para Procter, también atendía otras cuentas. Ahora voy a estar puramente enfocada en esa cuenta, con el agregado de que es en varios mercados; pasé de un enfoque horizontal a uno vertical. Además, Procter supone un approuch más digital, ya que es un cliente que entiende lo digital como una parte esencial de su comunicación”.
Con respecto al presente de Grey Argentina, Puiggari especificó: “La agencia está bien, creciendo mucho con G2, con shopper marketing, con la agencia digital, con Coca Cola. Tenemos muchos desafíos y cuentas nuevas que iremos anunciando prontamente. Muchos premios, incluyendo un Grand Prix en Wave y con expectativas para los festivales que se vienen”.
Villafañe Molina llegó a Grey Argentina en 2010 para ocupar el cargo de directora general de cuentas de Grey.
Su carrera profesional comenzó en Ogilvy & Mather Argentina en 1997. Durante los últimos diez años de carrera trabajó en las operaciones de Grey México, Ogilvy México y Ogilvy Nueva York. En junio de 2008 se unió a Grey Group / G2 México como directora de shopper marketing y directora de servicios al cliente a cargo principalmente del desarrollo y ejecución de estrategias de shopper marketing para P&G, Nestlé, Hinds, Hasbro, Banana Boat y Diageo.
“Montse llegó a la agencia para renovarla con una visión más holística. Que forma parte del cambio de Grey, se está cambiando de perfil. Con el tiempo se va a notar. Seguimos trabajando igual de fuerte que antes. Brasil es un mercado muy desafiante, asíque también hay mucho más trabajo comparado con otros años”, cerró Puiggari.