Nelson Fragoso: “Si somos más agencias haciendo un mejor trabajo la industria crece”

“Estoy muy feliz de estar en Perú, en BBDO -una red en la que antes no había trabajado y que sin duda es la mejor-, de haberme encontrado con un tipo como Eduardo (Wichtel) en el camino con quien se que vamos a lograr grandes cosas. Este es mi séptimo mercado en Latinoamérica y agradezco siempre las oportunidades y la paciencia de mi esposa por tanto traslado”. Con estas palabras, Nelson Fragoso anunciaba su llegada a Perú para desempeñarse en la dirección general creativa de Garwich BBDO.

“Yo estaba trabajando en otra red en Ecuador y tenía planes de formar una agencia propia. Un gran amigo, que es Nacho Gómez (presidente de BBDO Ecuador), me contactó con Eduardo Wichtel (presidente de BBDO Perú) quien andaba en la búsqueda de un dgc. Nos juntamos, hubo muy buena química, un proyecto de agencia que era justo lo que cualquier creativo busca y quiere escuchar, una red como BBDO… Cerramos el tema y aquí estoy, muy feliz y con muchísimas ganas”, relata.

El creativo se unió a su nueva agencia el 10 de enero como dgc, pero asegura uqe trabaja codo a codo con Wichtel. “Gracias a eso veo, además del departamento creativo y de producción, el área de atención al cliente, planning, las unidades de below the line, trade y digital. Es decir, bajo mi responsabilidad está toda la agencia. Esto es parte de lo que me interesó de la propuesta, poder apoyar y aportar en todas las áreas para crecer como agencia tanto en lo creativo como en tamaño y facturación. Es algo que ya hice en su momento con otra agencia”.

A la hora de analizar el mercado peruano, Fragoso sostiene: “Hay una clase social ascendente, una explosión en el consumo, en la oferta de productos; me parece un gran momento para estar aquí. En cuanto a las agencias, hay algunas que están haciendo un muy buen trabajo creativo que es premiado internacionalmente y nosotros debemos estar entre esas. Me parece que a un país siempre le hace bien esto, cuantas más agencias con mejor producto creativo haya, mejor va a ser. No que sea solo una la que figure; si somos más agencias haciendo un mejor trabajo la industria crece, nos favorecemos todos”. 

Argentino de nacimiento, Nelson Fragoso ha recorrido gran parte del terriotorio latinoamericano durante su carrera creativa.

Tras sus inicios como redactor en McCann Erickson y Grey Argentina, se desempeñó como dgc en DDB y McCann Erickson Paraguay, luego pasó a DDB El Salvador y en julio de 2003 asumió como director creativo de esa misma red pero en Bogotá. Dos años más tarde, y también en Colombia, se unió a Publicis CB como director general creativo. El 2006 lo culminaría tramitando su pase a Publicis Venezuela para ocupar el cargo que dejaba vacante su compatriota German White, y un año después llegaría a Ecuador para incorporarse a las filas de Norlop JWT como vicepresidente creativo. En septiembre de 2009, el creativo llegó a Rivas Herrera Young & Rubicam, en reemplazo de Calu Sarroca, con el objetivo de “seguir creciendo tanto en lo personal como en lo profesional”. De esta manera, se integraba como director creativo nacional, haciéndose cargo de las oficinas de Quito y Guayaquil.