Marketing > Global | EL CO-FUNDADOR DE TWITTER, BIZ STONE, ERA LA CARA DE STOLI
Redacción Adlatina |
Después de menos de dos años, la agencia Ogilvy, de WPP, se separó de Stolichnaya, que es propiedad del gigantesco grupo de bebidas SPI y es distribuida en Estados Unidos por Willam Grant & Sons.
“Ogilvy es una agencia maravillosa y ha trabajado bien para la marca Stolichnaya a lo largo de nuestra relación”, dijo Lisa Pfenning, directora de categoría de la marca de vodka. “La campaña Would You Have a Drink With You fue bien recibida y seguirá emitiéndose a lo largo de 2011. Ahora continuaremos haciendo evolucionar a la marca en múltiples plataformas de comunicaciones, y hemos decidido poner el negocio en review”.
La señora Pfenning no amplió la idea de cómo planeaban conducir el proceso del review, o cuando comenzará éste, pero hizo notar que Ogilvy ha optado por no participar en el pitch. “Les agradecimos a Ogilvy por todo lo que han hecho durante nuestra relación y les deseamos suerte”, dijo la ejecutiva. “Nosotros estamos ahora considerando nuestros próximos pasos y esperamos anunciar el nombre de una nueva agencia creativa asociada en el futuro cercano”.
Un representante de Ogilvy confirmó que la agencia neoyorquina ha elegido retirarse del negocio y no participará en ningún review para la cuenta. El shop del WPP Group tomó el negocio después de vencer a McCann (Interpublic) en un review realizado en el otoño de 2008.
La campaña a que aludió Pfenning tuvo celebridades como Julia Stiles y Hugh Hefner, y otras personalidades como el co-fundador de Twitter Biz Stone, que se convirtió en la cara de Stoli.
La separación llega después de que el SPI Group designara un nuevo chief marketing officer, Marco Ferrari, hace poco más de un año. Antes de unirse a SPI, Ferrari se había desempeñado como director de marketing y desarrollo estratégico de Fratelli Branca en Italia, donde supervisó el marketing para Fernet-Branca y otras marcas de licores. Anteriormente tuvo un paso por Bacardi, en roles globales y domésticos en Europa. Según Kantar, sólo algo más de 10 millones de dólares fueron dedicados por Stoli a los medios norteamericanos en 2010.