Marketing > Estados Unidos | DESDE 2001 EL TIEMPO PUBLICITARIO HA AUMENTADO CON REGULARIDAD, SEGÚN UN ESTUDIO QUE ANALIZA EL SUPER BOWL A LO LARGO DE ESTA DÉCADA
Redacción Adlatina |
La transmisión del Super Bowl que la cadena CBS realizó en 2010 contenía 47 minutos y 50 segundos de publicidad, mensajes comerciales de NFL y promociones de la cadena, en mayor medida que cualquier otro año analizado en la encuesta, según confirmó Kantar. Un total de 104 mensajes individuales fueron emitidos al aire, y se convirtió en la primera transmisión del Super Bowl que llegó a superar los 100 mensajes. En comparación, el juego de 2001 incluyó 82 mensajes comerciales que totalizaron 40 minutos y 15 segundos.
En el periodo de
Comerciales de cadenas de TV en el Super Bowl
2001: 40 minutos, 15 segundos; 82 mensajes
2002: 36,45; 74
2003: 40,35; 83
2004: 41,55; 88
2005: 40,15; 76
2006: 44,15; 92
2007: 43,05; 92
2008: 45,10; 84
2009: 45,10; 84
2010: 47,50; 104
Fuente: Kantar Media Intelligence
Mientras las cadenas estuvieron alguna vez ampliamente contenidas para hacer uso del Super Bowl como herramienta para atraer audiencia a cualquier show que ellos programaran luego del juego –este año, Fox está dando a Glee la ubicación más codiciada luego del juego- ellos también enfrentan honorarios que se están disparando al tratar de usar el juego para promocionar el resto de la programación. Están intentando ferozmente hacer proezas con sus promociones que atraerán la atención al igual que los comerciales del Super Bowl, como es el caso del spot de CBS The Late Show with David Letterman que el año pasado puso de relieve a Mr. Letterman, Oprah Winfrey y Jay Leno.
Por esa razón no es difícil creer que las mismas cadenas de televisión son usualmente las principales usuarias del tiempo publicitario del Super Bowl. Más allá de los precios que las cadenas cobran por los comerciales durante el juego –Fox pidió entre 2,8 y 3 millones de dólares por 30 segundos en la transmisión de este año- las cadenas han estado utilizando entre el 15 y el 20 por ciento del tiempo publicitario disponible para promocionarse a sí mismas, según estima Kantar. Pero el llamado de atención en los últimos años llegó en 2007, cuando CBS dedicó 9 minutos y 35 segundos para las promociones de la cadena, es decir, un 22,2 por ciento del tiempo publicitario total durante el juego. El juego del año pasado incluyó 8 minutos y 15 segundos de auto-promoción, lo que representa un 17,2 por ciento del total y el equivalente a 49,1 millones del valor del tiempo comercial.
Autopromoción de las cadenas televisivas durante el Super Bowl
Year Time (mm:ss) % of All Ad Time Value (millions)
2006: 7 minutos, 20 segundos; 16,60%; 36,70 millones
2007: 9,35; 22,20%; 45,70 millones
2008: 8,35; 19%; 46,40 millones
2009: 7,10; 15,90%; 43 millones
2010: 8,15; 17,20%; 49,10 millones
Fuente: Kantar Media
Fox vendió el total de su inventario para la transmisión de este año, previsto para el 6 de febrero. Mientras que algunos miembros vip de la lista del Super Bowl -incluyendo compañías como GM, Pepsi y Federal Express- han recortado sus apariciones en el gran juego en los últimos dos años, muchos de ellos han regresado con toda su fuerza, con GM esperando derivar la atención hacia Chevrolet y PepsiCo planeando siete comerciales para este año. Solamente es FedEx la empresa que aún debe regresar al juego.
Top 5 de anunciantes del Super Bowl entre 2001 y 2010
1º- Anheuser-Busch InBev: Cantidad de años que anunció en los juegos: 10; Cifra invertida: 235 millones de dólares
2º- Pepsico: 10; 170,80 millones
3º- Walt Disney: 9; 70,80 millones
4º- General Motors: 7; 61,10 millones
5º- Coca-Cola: 4; 54,40 millones
Top 5 Total: 592,10 millones
Fuente: Kantar Media