Marketing > Estados Unidos | TAL VEZ ALGUNA PUEDA RECUPERAR SUS VIEJOS LAURELES
Redacción Adlatina |
Meister Brau ocupa un importante lugar en la historia de la cerveza norteamericana como precursora de Miller Lite –y, más recientemente, como la cerveza favorita de Cousin Eddie, el inolvidable red neck de las películas “Vacation” de National Lampoon. Ahora puede ser esa marca puede llegar a ser suya.
La etiqueta de la cerveza figura dentro de las 150 marcas comerciales que abarcan 13 categorías, que van desde juguetes hasta productos de cuidado personal, que serán subastados el mes que viene en Nueva York. Las marcas –una mayoría de las cuales son menos conocidas que Meister Brau- fueron adquiridas a través de de los años por Michael Reich, CEO de Brands USA Holdinds, quien aparentemente cree que ahora es el mejor momento para vender.
“En años recientes, ha habido un renovado interés en todo el mundo por las marcas que evocan nostalgia, lo que convierte a esta subasta de marcas clásicas en una rara oportunidad para los inversores y las empresas con visión de futuro para capitalizarse con la autenticidad que esas marcas poseen en el mercado global”, dijo John Cuticelli, CEO de Racebrook, que estará conduciendo la subasta en nombre de Brands USA el 8 de diciembre en el Waldorf Astoria con el sistema de apuestas online.
Otras marcas que estarán ese día a la venta son American Brands Inc., el ex nombre de Fortune Brands; Handi-Wrap, una marca alguna vez vendida por Dow; Lucky Whip, una cobertura de postres vendida por primera vez en 1958; Braniff International, que fue una famosísima línea aérea norteamericana con base en Dallas que terminó de cumplir sus servicios en 1982; Pom Poms, un caramelo de chocolate similar al Milk Duds; Fruit Bombs; Old Soda Shoppe; y los productos de cuidado del cabello Long & Silky y Short & Sasst. Inclusive figura en la lista a la venta una marca no tan vieja para el gran público: Infoseek.
Meister Brau fue primero vendida en Chicago en la década de 1890 a una cervecería fundada por un inmigrante prusiano. Un grupo de inversores adquirió la marca en los años ‘60, y trató de salir al mercado con una versión de bajo impacto en calorías. La marca fue más tarde vendida a la Miller Brewing Co., y destinada a una versión de bajas calorías. Y nuevamente fue vendida a Miller Brewing Co. “Lo que Miller realmente quería era el nombre comercial de Lite; el resto es historia”, dijo Maureen Ogle, autora del libro Ambitious Brew: The Story of American Beer.
Racebook está promocionando su subasta como una oportunidad de darle a los compradores “la chance de adquirir marcas famosas por una fracción de sus valores y reestablecerlas para su uso comecial”.
Para Meister Brau, retornar a ser una marca valiosa podría ser más fácil de decir que de hacer, desconfía Ogle. “La única gente que probablemente va a apreciar su prestigio es la que creció en Chicago en los años ‘50 y ‘60, porque ésta fue realmente una cerveza de Chicago”, agregó la mujer. Igualmente cree que “nunca pasará a ser una gran marca nacional. Pienso que sería muy duro venderla fuera del área de Chicago”.