Publicidad > Argentina | DANONE PRESENTÓ SU ÚLTIMO LANZAMIENTO: EL YOGUR GRIEGO
Redacción Adlatina | Jueves 7 de octubre de 2010

Sáez Torres: “Adaptamos una fórmula original a los gustos locales e inauguramos una categoría nueva”

La agencia responsable de la campañas para el lanzamiento del nuevo producto fue Young & Rubicam, que realizó una plan de publicidad 360º, que incluyó un teaser en vía pública y televisión, comerciales de TV, que se estrenaron el 1º de octubre, PNTs, vía pública gigante, material de Internet, pop y sampling en oficinas, cines, supermercados y radios, entre otros. En la nota, el link para ver la ca

“El producto está entre el mundo de lo saludable y los postres. Adaptamos una fórmula original a los gustos locales e inauguramos una categoría nueva, la crema de yogur”, sostuvo Juanjo Sáez Torres, director de marketing de Danone Argentina en la presentación del nuevo producto de la empresa, Yogur Griego.

El ejecutivo explicó que el consumo de yogures ha crecido mucho y ha alcanzado a “15 kilos por habitante por año, una cantidad elevada para la región”. Sin embargo aspiran alto, y desean que el número crezca “como en Francia, que es 45 kilos al año”.

Rosario Fiorito, gerente de marca de la compañía, explicó: “La gente come yogur principalmente en el desayuno y media mañana, no en el almuerzo ni en la cena, como postre. El target al que apuntamos es adulto, ya que descubrimos que el 50% de los no consumidores son mayores de 35 años y queremos focalizarnos hacia un público nuevo”.
La agencia a cargo del plan de publicidad fue Young & Rubicam, que ideó una campaña que incluyó piezas en la vía pública, degustaciones en puntos de venta, oficinas y shoppings. “Con el paso de los años, la agencia se ha convertido prácticamente en un socio nuestro. Nos entendemos muy bien en lo relacionado al negocio, los tiempos, los procesos; estamos muy integrados. Lo que nació como un acuerdo global, ahora lo vemos como una ventaja”, opinó Sáez Torres.
Según Fiorito, el objetivo fue “abordar al consumidor desde distintos lugares y en diferentes ocasiones de consumo”, por lo que se encuentran en proceso de negociación con restaurantes para introducir el producto a su menú, con o sin el packaging incluido, o en algún postre. “Apuntamos a un nivel socioeconómico alto pero masivo, por lo tanto, también sumaremos a los patios de comida”, aclaró Saéz Torres.
Con respecto al feedback obtenido por los consumidores, el director de marketing expresó que aunque todavía no hubo ningún dato concreto, la apreciación fue buena. “Ayer ingresé en Facebook y ya hay mil fans en muy poco tiempo y los comentarios son muy positivos”, agregó Sáez Torres.
Al preguntársele por los planes de la empresa, el ejecutivo sólo se permitió aclarar que van a mantener el ritmo de innovación en los ejes de salud, placer y nutrición.