Digital > Argentina | LA REUNIÓN SE REALIZÓ EN EL PASEO LA PLAZA DE BUENOS AIRES
Redacción Adlatina | Jueves 7 de octubre de 2010

Métricas digitales: límites y oportunidades

El debate se dio en el marco de un encuentro que llevó adelante la Cámara Argentina de Anunciantes y que convocó a profesionales de consultoras, agencias, compañías de Internet y anunciantes para exponer y proponer mejoras en las herramientas para medir los resultados de las campañas en medios digitales.

La Cámara Argentina de Anunciantes reunió a profesionales de consultoras, agencias, compañías de Internet y anunciantes en unas jornadas orientadas al análisis de las métricas digitales y al abordaje de las novedades en materia de publicidad online. El encuentro, que se realizó en el Paseo La Plaza de Buenos Aires, formó parte del ciclo de jornadas de capacitación abiertas al público que la entidad organiza periódicamente.

Germán Herebia, CEO de Intextual, fue el encargado de abrir el encuentro, y en su exposición planteó la necesidad de identificar los indicadores de performance claves para cada negocio, con el objetivo de optimizar el rendimiento de los presupuestos. Por su parte, Mariano Filarent, director de Media Contacts, coincidió con su colega: “Internet nos da mucho trabajo porque se puede obtener muchas más información que en otros sistemas”.

Luego, Isabel Penelas, coordinadora de marketing de Ibope Media – Monitor repasó la actualidad del mercado de Internet en Argentina, e informó que la inversión publicitaria en la Web crecerá en 2010 un 36%, con un 3% de la inversión total. Además, reportó que la penetración de Internet supera al 50% de la población. A continuación, Sebastián Yoffe, country manager de comScore continuó hablando del tema y remarcó que hubo un aumento del 21% en la cantidad de usuarios de Internet a nivel global, mientras que en Argentina esa cifra llegó al 19%.

Más tarde, Nicolás Forster, performance advertising manager de Yahoo, describió las rutinas de los que visitan páginas web y los modelos de comercio electrónico que están disponibles hoy en día, mientras que Julieta Rodríguez Vedoya, product manager de E-Planning destacó las mayores ventajas que presentan las plataformas digitales a la hora de la segmentación.

Eduardo Green, sales manager de Microsoft Advertising habló sobre diferentes maneras de optimizar las métricas digitales; Diego Antista, gerente de relaciones con agencias de Google, describió Google Insight for Search y Google Analytics, dos herramientas de la compañía, mientras que Norberto Gobbi, sales manager de SocialMetrix planteó diferentes cuestiones en torno al buzz que tiene lugar en blogs, foros y redes sociales.

Por su parte, Carlos Maltagliatti, brand solution specialist de Microsoft Advertising describió los trabajos realizados en torno al lanzamiento del Toyota Prius, que se realizó en 2009. Lo interesante de la campaña fue que se apoyó en el soporte online para generar contenidos en diferentes plataformas para presentar el nuevo auto y también introducir la novedosa tecnología que lo convertía en el primer auto híbrido del mercado.

Luego llegó el turno de Mario Freire, gerente general de Universal McCann, quien se refirió a las diferentes plataformas que deben contemplarse en una comunicación de marca integral, entre los cuales están medios propios (sitio Web, fans page), medios comprados (televisión, gráfica, BTL, etc.) y medios ganados (por ejemplo, conversaciones que se generan entre consumidores). “Para cada uno de estos puntos de contacto con el consumidor es necesario identificar las métricas sobre las cuales uno se va a basar, para poder medir bien los resultados. Las métricas existen y son muchas; lo que falta, tal vez, es la vocación de medir”, subrayó.