Negocios > Global | EN UN AÑO EN QUE LA AGENCIA YA HABÍA GANADO VERIZON Y LAS BEBIDAS DE DR PEPPER SNAPPLE
Redacción Adlatina |
McGarryBowen se apoderó de la cuenta creativa de la marca Advil, conocido calmante de Pfizer, que mueve unos 80 millones de dólares.
El negocio estaba en manos de Grey (WPP Group). Su agencia hermana Ogilvy y Arnold (Havas) también llegaron a la final del review. Ni los representantes de la agencia ni los de Pfizer hicieron comentarios al cierre de la nota.
Según fuentes cercanas a la situación, Grey retiene Robitussin, Dimetapp, Alavert y una extensión de línea de Advil: Advil Cold & Sinus.
El gigante farmacéutico dedicó un total de más de 80 millones de dólares al marketing de Advil en 2009, de los cuales 52,1 millones correspondieron a la marca Advil y los otros 28,5 millones a Advil PM, según cifras de Kantar Media. Se trata de una inversión menor a la que realizó Advil en 2008 (103 millones de dólares). El laboratorio adquirió a Wyeth, el fabricante de Advil, por 68 mil millones en enero de 2009.
El movimiento es el último en una serie de cambios de agencias realizados por Pfizer. La agencia Tribal DDB (Omnicom) fue designada al frente de la parte digital de Advil en marzo; Pfizer también consolidó toda su compra de medios para las marcas DTC de Wyeth en la central Carat, una operación estimada en 250 millones de dólares en facturación, y en el último otoño trasladó a las marcas Viagra y Chantix desde la familia de agencias de McCann a McGarryBowen. En marzo de 2009, el laboratorio asignó a Rapp, del Omnicom Group, la parte digital y CRM de Viagra, que totalizan unos 20 millones.
La concentración que realiza Pfizer en Advil llega en momentos en que la marca rival Tylenol, propiedad de Johnson & Johnson, prepara nuevas piezas publicitarias de su nueva agencia Martin.
McGarryBowen fue nombrada Agency of the Year 2009 de Ad Age. La agencia, que recientemente anunció el comienzo de una expansión global con la apertura de una oficina en Londres, obtuvo el negocio de Verizon Wireless en abril, de las manos de McCann Erickson (Interpublic), y las marcas Canada Dry, Sunkist y A&W Root Beer (todas de Dr Pepper Snapple Group) en febrero último. Estas últimas estaban en manos de Y&R, del WPP Group.