Publicidad > Colombia | EXTRACTO DE LA ENTREVISTA CON ÁLVARO FUENTES, PUBLICADA EN LA RECIENTE EDICIÓN DE ADLATINA MAGAZINE
Redacción Adlatina |
Unos meses atrás, entrevistado por adlatina.com, Samuel Estrada, vicepresidente creativo de McCann Erickson Colombia, aseguraba que si bien la industria en el país no tiene la rentabilidad que tuvo hace una o dos décadas, en McCann se trabaja todos los días para asegurarse que los niveles de rentabilidad se mantengan dentro de los objetivos previstos.
En este sentido, 2009 no fue la excepción. Mientras la industria se debatía entre los recortes y la búsqueda de eficiencia para superar los coletazos de la crisis, McCann incrementó su facturación en un 13 por ciento con respecto a 2008, alcanzando un ingreso de 23 mil millones de pesos colombianos. Esto la convirtió en la tercera operación más importante de la red en Latinoamérica, por detrás de Brasil y México.
Además, y de acuerdo con datos de Ibope, la agencia ocupa el 4º puesto según su facturación. En el primer semestre de este año que llegó a 117.563.636 de pesos colombianos, equivalentes a 62.670.523 de dólares.
La clave está en una política de nuevos negocios. Los ingresos en 2009, según publicaciones especializadas locales, superaron en un 30 por ciento a los del año anterior, por inversiones en nuevas unidades de negocio y herramientas.
“McCann siempre se ha preocupado por adelantarse a los cambios que impactan la industria. Cambios originados por los avances tecnológicos y la evolución de las comunicaciones. También por las diferentes formas de acceso de los consumidores a la información, así como a las formas de interacción con marcas y productos. Estos factores han incidido en muchos aspectos: en estructura, en procesos, en perfiles del talento, en recursos tecnológicos y de infraestructura, en cobertura geográfica. Todo lo cual posibilitó la consolidación de McCann Colombia como un indiscutible y respetado líder local”, aseguró su presidente, Álvaro Fuentes.
Al respecto, el ejecutivo se retrotrajo a los inicios mismos de la operación para asegurar que “McCann llegó a Colombia en 1945, y desde siempre ha sido un referente de la publicidad y de las comunicaciones de marketing en el país. Fue pionero en investigaciones y medición de resultados, en innovación en medios, formatos de televisión y aprovechamiento de eventos deportivos. Encabezó la entrada de las grandes agencias en las regiones, con la apertura de oficinas en Cali y Medellín. Ha sido un líder permanente en el desarrollo de la industria publicitaria del país y, a la vez, semillero de publicitarios y de agencias”.
Entre las claves de su reconocimiento, Fuentes enumera su transparencia, su capacidad estratégica, su calidad creativa, y una completa oferta de soluciones integradas de marketing. (Momentum, Digital, Barrio, Retail Solutions, McCann Labs, EXP y Futurebrand). “Todo esto nos llevó a tener un crecimientos de doble dígito en medio de la crisis del año pasado, con grandes logros en nuevos negocios y el reconocimiento como la agencia de 2009, tendencias que se mantienen para este año”, detalló.
Objetivos a futuro
“Nuestros objetivos de crecimiento se fundamentan en la consolidación de las relaciones con nuestros clientes y el trabajo en nuevos negocios. Mediante el desarrollo y afianzamiento de nuestras unidades en las diferentes disciplinas, del fortalecimiento integral del grupo en el tema digital y del reclutamiento y el desarrollo del mejor talento en todas las áreas”, reseñó Fuentes con respecto a donde pondrán el foco durante este segundo semestre del año.
“Una oportunidad para mejorar es la de encontrar nuevos modelos de negocios que permitan una compensación más acorde con el valor real del trabajo que hacemos para nuestros clientes”. Además, aseguró que hasta la fecha están cumpliendo y, en algunos casos, superando sus objetivos anuales. “Continuaremos invirtiendo en el fortalecimiento de las competencias que nos ayuden a evolucionar al ritmo de las necesidades de los clientes en un mercado cada vez más fragmentado e influenciado por la tecnología”.
Jugando a hacer un poco de futurología, sostiene que en el mediano plazo se ven como el socio estratégico indispensable para soluciones integradas de marketing. “Un lugar entre lo virtual y lo real donde gente talentosa se divierte creando cosas que nos hacen crecer de manera rentable, con el orgullo de lograr un impacto vital y permanente en el desarrollo del negocio de nuestros clientes en muchas áreas y, de alguna manera, en la evolución de la sociedad”, concluyó el presidente de McCann Erickson Colombia.