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Redacción Adlatina | Miércoles 25 de agosto de 2010

Modelo Continente, el mayor anunciante de Portugal en lo que va de 2010

La cadena de hipermercados invirtió 137 millones de dólares en publicidad entre enero y julio de este año. Entre las agencias publicitarias, Euro RSCG Lisboa fue la que tuvo mayor inversión, mientras que Initiative ocupó el primer lugar del listado entre las agencias de medios.

La cadena de hipermercados Modelo Continente es el anunciante que mayor inversión publicitaria realizó en Portugal entre los meses de enero y julio de 2010, según los datos que difundió MediaMonitor. La compañía destinó alrededor de 137 millones de dólares (103 millones de euros), y superó a L’Oreal Portugal (130 millones de la divisa estadounidense) y a Unilever (128 millones), segunda y tercera, respectivamente. El cuarto lugar fue para Procter & Gamble (105 millones) y en el quinto quedó Danone Portugal (82 millones).

En cuanto a las agencias de publicidad, Euro RSCG Lisboa alcanzó el primer lugar del listado, con 329 millones de dólares (260 millones de euros), BBDO Portugal fue segunda con 196 millones de dólares y Young & Rubicam RedCell quedó tercera con 190 millones de dólares. El top 5 de las agencias se complementa con Ogilvy Portugal (187 millones) y Publicis (186 millones).

Por último, MediaMonitor también brindó información sobre las agencias de medios, rubro en el cual lidera Initiative, con una cifra que ronda los 395 millones de dólares (312 millones de euros). MPG totalizó alrededor de 335 millones de dólares y quedó segunda, mientras que Carat, con 303 millones, fue tercera. Mediaedge (286 millones) y Arena (239 millones) fueron cuarta y quinta, respectivamente.