Publicidad > Venezuela | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE LEO BURNETT VENEZUELA
Redacción Adlatina |
Fabián Bonelli es el DGC de la oficina de Leo Burnett en Venezuela. Contactado por Adlatina, el creativo no ocultó su satisfacción por la actualidad de la agencia, que en la edición 2010 del Festival de Cannes se quedó con un bronce en la categoría Radio por su pieza Tampon para All Bran Cereal (Kellogg's).
“El presente de Leo Burnett es buenísimo, tanto en términos creativos como de negocio. Tuvimos muy buenos resultados en todos los festivales que concursamos, en el ANDA llegamos al Grand Prix, una muy buena performance en Fiap y también en Cannes”.
Más allá de los premios, que presentan un incentivo para los publicistas, Bonelli se mostró muy contento también con la conquista de nuevas cuentas. “Participamos en un concurso por Chrysler y ganamos, todo en una coyuntura difícil como la que plantea la realidad venezolana. Esto no nos puede poner más que optimistas”, agregó Bonelli.
Dentro de este presente lleno de optimismo, el creativo se mostró cauto con respecto a los objetivos para el segundo semestre de 2010, aunque confirmó que seguirán en la línea de los trabajos y estrategias que vienen desarrollando hasta aquí. “Vamos a seguir profundizando ideas que pongan a la gente en el centro de todo. Tenemos que seguir en el tema de los nuevos negocios y aportarle a la red toda la reputación que podamos en término de festivales”.
El creativo se refirió a la actualidad del mercado publicitario en Venezuela y a los próximos desarrollos que ya se vislumbran, dentro de una situación económica delicada que trajo, según sus palabras, una contracción en los presupuestos de los clientes. “Nosotros nos estamos especializando y estamos incorporando al staff expertos en el área digital y en shopper marketing, a través de ARC, la empresa de servicios de marketing de Leo Burnett. Creemos que la industria va a salir un poco de los medios tradicionales y volcar el negocio ahí. En un mercado recesivo y de incertidumbre política creo que las marcas buscarán formas distintas de comunicar y entretener a la gente, es decir, cambiarán los formatos y las herramientas. De todas formas, creo que la esencia de crear ideas innovadoras que de alguna forma transformen los comportamientos, seguirá intacta”, puntualizó.