Preestreno, de Y&R Perú para Un techo para mi país

Young & Rubicam Perú presenta su nueva campaña para Un techo para mi país, organización regional de jóvenes voluntarios que trabajan junto a comunidades en situación de pobreza extrema construyendo viviendas mínimas, otorgando microcréditos y fortaleciendo en general las capacidades de dichas comunidades.

“En un país como el Perú, donde la carencia de vivienda mínimamente digna alcanza al 38% de la población, conseguir fondos para la labor de Un techo para mi país resulta fundamental, pero se estrella contra la indiferencia y pocas donaciones de la gente. Al abordar el enfoque de la campaña, el desafío fue romper la inercia de la gente, anestesiada ante una realidad donde la mera denuncia lírica y publicitaria no llega a traducirse en donaciones. Decidimos usar un ‘demo’ honesto y descarnado que desnude el hecho de que las palabras, por más lindas que sean, no construyen nada. Lo único que construye es el dinero, literalmente hablando”, sostiene Flavio Pantigoso, director creativo ejecutivo de la campaña.

Los spots fueron creados por la dupla conformada por Daniel de León y Norberto Noriega y filmados de manera real en la calle con el aporte desinteresado de Mikael Stornfelt, director de Chroma Producciones.

 

Ficha técnica

Título: Aserradero / Camionero / Ferretería

Medio: TV

Cliente: Un Techo Para Mi País

Producto: Colecta Anual

Agencia: Y&R Perú

Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso

Head of art: Christian Sánchez

Redactor: Daniel de León

Director de arte: Norberto Noriega

Productora Agencia: Patricia de la Cuba

Asistente de Producción Agencia: Michel Motte

Realización: Chroma Producciones

Director: Mikael Stornfelt

Productora: Carla Valverde

Gerencia General / Planner: Eduardo Grisolle

Supervisora de Cuentas: Carla Wilson

Aprobación Cliente: Magdalena Masseroni