Medios > Global | OPTIMEDIA, STARCOM, MEDIACOM Y MPG, DESPLAZADAS EN EL REVIEW
Redacción Adlatina |

Omnicom se alzó con el planeamiento y la compra global de medios de Porsche

(Advertising Age) - Es un negocio de 80 millones de dólares que cubre Norteamérica, Gran Bretaña, China, Alemania e Italia.

Omnicom se alzó con el planeamiento y la compra global de medios de Porsche
La llegada de Porsche ayuda a Omnicom a cubrir el vacío que dejó Chrysler en diciembre, cuando se pasó a la central de medios Universal McCann, de Interpublic.

Porsche entregó su cuenta global de planificación y compra de medios a la unidad del holding Omnicom encabezada por el Omnicom Media Group, que superó en la puja a Optimedia y Starcom (ambas pertenecientes al Publicis Groupe), a MediaCom, del WPP, y a MPG, de Havas, confirmó la automotriz. La operación mueve 80 millones de dólares.

Cramer-Krasselt, de Chicago, era la central a cargo de la cuenta y no tomó parte del review. La agencia independiente de la misma denominación maneja la parte creativa de Porsche, y tampoco participó en el review.

En 2009 la automotriz invirtió 27 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos, según Kantar Media. El review tiene efectos en los mercados de Norteamérica, Gran Bretaña, China, Alemania e Italia. La compañía se unificó a fines del año pasado con Volkswagen, el mayor fabricante de autos de Europa. La cuenta de medios de Volkswagen, que no fue parte de este review, está manejada por MediaCom.

Para el Omnicom Media Group, que actualmente maneja la cuenta de Nissan-Renault (1.000 millones de dólares) bajo el paraguas de OMD, Porsche ayuda a cubrir el vacío dejado por Chrysler, que pasó de PHD (de Omnicom) a Universal McCann (Interpublic) en diciembre último. Fuentes cercanas al pitch de Chrysler dijeron que en su momento OMD armó una unidad de OMG similar para tratar de retener el negocio de Chrysler, pero sin éxito.