Marketing > EEUU Hispano | EL OBJETIVO ES MAXIMIZAR LA COOPERACIÓN
Redacción Adlatina |
“Abra sus puertas al Censo y el Censo las abrirá para usted”. Con ese lema, creado por D’Exposito & Partners, una de las varias agencias que están trabajando con Draftfcb, se está motivando a la población a cooperar con el Censo en Estados Unidos, en medio de un operativo puerta a puerta destinado a perfeccionar los resultados.
“Hemos desarrollado ese mensaje para la fase posterior a la no-respuesta, y apunta a los que no completaron y enviaron el formulario”, explicó Fernando Fernández, socio y chief client officer de D’Expósito & Partners.
“El objetivo es maximizar la cooperación con los censistas que están desplegados en estos momentos para contabilizar a los hogares que no participaron en la fase anterior”, agregó.
Dado el incremento del sentimiento anti-inmigratorio y las preocupación por la privacidad y la seguridad de los datos hogareños, D’Expósito entiende que es un gran desafío conseguir la cooperación de la comunidad hispana. “La clave para superar todo eso es enfatizar los beneficios que brinda la participación a las comunidades locales”, explicó Danilo Alvarez, director creativo de la agencia.
La idea del Censo de “abrir puertas” para cosas como mejores escuelas, mejor cuidado de la salud y mejores transportes movió a un aumento de cooperación no sólo de los hispanos, sino también de otras audiencias masivas y múltiples segmentos étnicos, como los afro-americanos, asiáticos y árabes.
D’Exposito está trabajando muy cerca de Draftfcb y otras agencias asociadas para elaborar mensajes que puedan ser utilizados en todas las fases de la campaña.