Management > Global | SE HICIERON EFECTIVOS EL 1º DE ESTE MES
Redacción Adlatina | Lunes 19 de abril de 2010

Una cadena de cambios en Coca-Cola

Mientras se da una serie de cuatro ascensos en la estructura de la empresa de gaseosas, en forma separada Marta Fontcuberta se muda de la dirección de publicidad de España a la de México.

Coca-Cola anunció una serie de cambios de nombres para aceitar la estructura de la cúpula. Primero, a nivel transatlántico Marta Fontcuberta pasó de la dirección de publicidad de España a la de México; en las operaciones de Norte América, Beatrice Guillaume-Grabisch se convirtió en la CEO de Beverage Partners Worldwide, mientras que su lugar al frente del negocio en Alemania pasa a ser ocupado por Hendrick Stekhan. Para reemplazar a Stekhan en su puesto de presidente y general manager de Coca-Cola en Estados Unidos, Katie Bayne, actual CMO de Coca-Cola Norteamérica le dejará su lugar a Beatriz Pérez, quien era SVP de marketing integrado.

Fontcuberta será ahora responsable de la comunicación integrada desde un puesto creado para ella, desde el cual reportará a la vicepresidenta de marketing de México. Por otra parte, dado que el país azteca es la sede desde la cual se lideran los proyectos de comunicación de América latina, no incide en la estructura española, donde estuvo por más de cinco años como directora de publicidad y servicios de comunicación integrada.

La cadena en el área norteamericana se hizo efectiva desde el 1º de este mes, y la única parte que queda relativamente descubierta es la de Pérez, ya que la gerencia de Coca-Cola no anunció todavía quién entrará como SVP de marketing integrado.