Publicidad > Colombia | LA TITULAR DE LA UNIÓN COLOMBIANA DE EMPRESAS PUBLICITARIAS SERÁ JURADO DEL CERTAMEN EN MEDIOS
Redacción Adlatina |
“Esta designación es un gran honor, primero porque hayan pensado en Colombia, y segundo porque dentro del país haya recaído en mí este nombramiento. Esto nos honra, enaltece y compromete de una manera significativa para seguir en la tarea de la publicidad”, asegura Ximena Tapias Delporte, titular de
Al analizar la realidad del país, Tapias Delporte dice que “a medida que el mundo se fue globalizando y los países compiten para conseguir premios en certámenes internacionales, la publicidad colombiana se muestra cálida y refleja más un tema de unidad y universalidad. Tenemos una manera propia de hacer publicidad y eso en la industria creo que ya tiene un reconocimiento”. En sincronía con los mercados mundiales, la presidenta juzga que la industria publicitaria puede mostrarse como un termómetro de la situación económica general, y que la posición de Colombia “es digna y acorde con los desarrollos que la publicidad viene teniendo”.
- A nivel iberoamericano, ¿cómo ve el presente de la industria?
X.T.D.: - Creo que tiene un gran potencial, pero obviamente es un tiempo difícil. El mundo está asistiendo a fenómenos de reflexión, después de la globalización y sus efectos. Es un tiempo de asentamiento, en que hay fenómenos distintos como la llegada a la publicidad internacional, que tiene efectos importantes en nuestros países como la reivindicación de los talentos locales y la fuerza creativa que hay en cada uno de los países que acompaña al crecimiento de nuestras empresas, en términos generales. Hay que asumir los cambios que se están decantando. Creo en todas las expresiones culturales latinoamericanas, creo en la publicidad y estoy segura de que seremos considerados importantes dentro del concierto publicitario mundial.
Justamente, en un contexto de salida de una crisis económica global, sostiene: “Hay expectativas, por lo menos en Colombia, tras una recuperación del 0,4% del PBI. Ese regeneramiento genera mejoras y expectativas optimistas. Peor que esto, ya no va a haber nada”.
A pesar de que la ejecutiva no se considera en condiciones de adelantar si tiene algún trabajo favorito para la premiación, el balance que hace remite a un ejercicio introspectivo. “Estamos mirando a los distintos actores de la industria para encontrar nuestro lugar en este nuevo escenario. En la actualidad, los jugadores son muy variados y distintos de lo que fueron históricamente. Es un proyecto de nuevas reglas para nuevas realidades, para defender a ultranza nuestro talento y la propiedad intelectual que tenemos sobre nuestras obras publicitarias”, asegura, a la vez que adelanta que el reto para el año que se viene pasará por “seguir en esta batalla de posicionar nuestro quehacer y obteniendo el respeto de todos dentro de la industria”.