Marketing > Global | UN RETORNO A LAS IDEAS DE LOS AÑOS ‘90
Redacción Adlatina |
Susan Docherty, jefa de publicidad y marketing de General Motors Co., va a reinstaurar para la marca Cadillac el posicionamiento de “arte y ciencia” que ella misma impulsó fuertemente cuando se desempeñó como manager de marketing del modelo de SUV Escalade, a fines de los años ‘90.
El objetivo es volver a ese concepto con una nueva campaña publicitaria prevista para aparecer en tres semanas. Según dijo a la revista Automotive News, esa acción “pondrá de relieve lo que hemos venido hablando hace una década con el renacimiento de Cadillac, y avanzando realmente en el terreno del arte y la ciencia”.
A comienzos de los ‘00, la publicidad de Cadillac viró hacia el argumento de la tecnología y en el diseño afilado del auto, con una campaña que utilizó la tagline “The Power of &”. La señora Docherty dijo que un retorno a los temas del ‘90 le permitiría a la marca apuntar a consumidores que intentan comprar marcas lujosas como Mercedes-Benz y BMW.
Docherty le pidió a Kim Brink, ex director general de publicidad de Chevrolet, que volviera a Cadillac este mes como director ejecutivo de publicidad y promoción de ventas. Brink había formado equipo con Docherty en Cadillac a fines de la década del ‘90. Ahora Brink trabajará con Don Butler, director general de marketing de Cadillac, para elaborar una nueva imagen de marca.
El operativo será el primer trabajo que haga para Cadillac su nueva agencia nacional de publicidad, Bartle Bogle Hegarty, de Nueva York, que fue contratada en enero para reemplazar a Modernista, de Boston. La ejecutiva dijo que Cadillac ya descartó el tema “Life, Liberty, and the Pursuit”, creado por Modernista.
Los nuevos avisos creados por BBH destacarán una novedosa fotografía para gráfica, digital y spots de TV. Docherty dijo que se le dará “una mirada renovada” a su sitio Web, Cadillac.com.
En la última reorganización de General Motors, anunciada este mes, Docherty perdió su responsabilidad en ventas y service, que había mantenido durante su gestión anterior al frente del marketing. Para ella, se trató de un “movimiento inteligente” de parte del boss de GM North América, Mark Reuss, porque le permitirá centrarse en las marcas de General Motors.
El nuevo equipo de ventas y marketing “tiene una gran cantidad de cosas que hacer”, dijo. “Todos estamos impacientes por ver los resultados”.