Marketing > Estados Unidos | A UN MES DEL CIERRE DE LA EMBLEMÁTICA OFICINA QUE ATENDÍA A CHRYSLER
Redacción Adlatina |
El Omnicom Group va a poner a trabajar el próximo lunes a un número de ex integrantes del staff de la oficina de Detroit de BBDO, con el lanzamiento de una nueva agencia enfocada al comercio minorista llamada Retail 3. La mitad de los 52 empleados de la firma está integrada por ex miembros de BBDO Detroit, incluyendo a Harold Kobakof, presidente de Retail 3 y ex chief retail officer de la agencia cerrada.
Omnicom desactivó a BBDO Detroit en enero último cuando concluyó su contrato con Chrysler. En dicha oficina trabajaban en ese momento 485 personas.
Retail 3, que se ocupará de estrategia, activación y métrica minoristas, tendrá su base en Troy, Michigan, que era la sede de BBDO Detroit. Con 40 personas en la calle y otras 12 en Troy, ofrecerá distintos servicios, entre ellos creatividad, planeamiento y compra de medios, medios sociales y digitales, marketing directo, comunicaciones en e-mail y mobile, lead management, activación de eventos y co-op administration.
La agencia apuntará a potenciales clientes de numerosas industrias minoristas, tales como restaurantes de servicio rápido, telecomunicaciones, servicios financieros, seguros y automotores.
John Wren, presidente y CEO del Omnicom Group, dijo en una declaración: “R3 trae la profunda experiencia existente en marketing minorista, que movilizaremos para cubrir las necesidades inmediatas de las industrias del retail. El lanzamiento de la compañía extiende su experiencia existente con nuevas capacidades para entregar efectividad de campaña, desde brand awareness hasta la experiencia del punto de venta”.
En un e-mail, Bob Norsworthy, vicepresidente ejecutivo de DAS (Diversified Agency Services, una división de Omnicom) dijo que la nueva agencia es un buen complemento de la estructura de agencias de Omnicom y viceversa.
“Retail 3 es un concepto que yo perseguí a lo largo de mi carrera porque vi cuán efectivas fueron las redes que manejé para los restaurantes de servicio rápido y otros clientes”, dijo Norsworthy. “El concepto no pudo ser expandido porque las agencias no tenían los recursos para actualizarlo. Esperamos ahora darle fuerza tanto para las agencias como los clientes”.
Kobakof dijo que la agencia tiene la capacidad de activar un programa en cada una de las 210 áreas de mercados designadas a lo largo del país. “Para todos esos mercados tenemos una profunda comprensión geográfica y cultural, para eventos locales y los respectivos medios”, dijo Kobakof. “Los clientes minoristas están buscándonos para trabajar codo a codo en sus negocios, hacer los ajustes necesarios cuando sea necesario para producir las ventas y llegar a los objetivos”.