Marketing > Global | EN TIEMPOS EN LOS QUE EL CONSUMIDOR BUSCA PROTAGONISMO
Redacción Adlatina | Martes 2 de febrero de 2010

Benetton lanza un casting global para gente común

Con una fuerte interacción con la Web, la firma de ropa lanza su nueva campaña en la que busca un contacto directo con el consumidor. El proyecto, ideado por Fabrica, busca encontrar a las nuevas caras de la marca, hasta ahora siempre representada por personalidades famosas, en su propio segmento de compradores. Además, la acción contará con avisos en vía pública con códigos de realidad aumentada.

Integración. Más allá del ya conocido eslogan de Benetton, la firma busca desembarcar en el nuevo mercado digital y apunta a una interacción concreta y real. “Es mi tiempo”, es el título de la nueva iniciativa de la marca en donde se buscará resaltar el protagonismo de la gente común. A partir del próximo 8 de febrero, los usuarios podrán subir al sitio de la marca y a YouTube un video explicando su personalidad e intereses para poder participar del concurso que busca encontrar a las nuevas caras de la firma en su campaña otoño/invierno 2010.

Los propios usuarios y un jurado estarán a cargo de seleccionar a los ganadores que viajarán a la ciudad de Nueva York para realizar la producción fotográfica. En tanto, los mejores ‘100 modelos’ ganarán 200 euros para gastar en productos de la marca y participarán de un libro de tendencias que también será editado y distribuido por la firma.

Por su parte, la acción contempla un desembarco offline en el que se publicarán carteles con códigos para que los consumidores puedan disfrutar de animaciones en realidad aumentada desde el propio site de Benetton.