Publicidad > España | TRABAJARÁN POR PROYECTO, MÁS QUE POR ANUNCIANTES
Redacción Adlatina |
Rafa Antón y Marta Aguirrezábal, ex directivos de Vitruvio Leo Burnett, fundaron una nueva agencia de publicidad llamada China, que por el momento tendrá su base en Madrid. Según explicaron, la intención es repensar las reglas en la relación agencia-publicidad. Aguirrezábal describió: “El anunciante está reclamando soluciones, vengan de donde vengan. La fidelidad ha muerto, por mucho que nos duela. En China apostamos por la fórmula del trabajo por proyecto, entendido de una manera amplia, porque nos parece que es la mejor forma de resolver los problemas que hoy tiene el anunciante”.
Esta fórmula distinta, la del trabajo por proyecto, es posible según Antón en la medida en que la agencia es hija de los cambios de los últimos años. “Es comprensible que las agencias se resistan a aceptar esta realidad debido a sus estructuras, herederas de otros tiempos. Nosotros tenemos la suerte de nacer ahora. Y sería suicida montar un negocio en base a la nostalgia o a cómo desearíamos que fueran las cosas en lugar de hacerlo en base a la realidad del mercado y a lo que los anunciantes llevan practicando de facto varios años”.
Ambos creativos dejaron Vitruvio Leo Burnett el año pasado y cuentan con más de veinte años de experiencia en sus espaldas. Todo lo vivido les enseñó a ambos que “el problema actual es el abismo entre los procesos y los resultados. Trabajar por proyecto garantiza que el problema del anunciante esté siempre en el centro de toda la actividad”, definieron, y explicaron que un proyecto “puede durar dos semanas o un año. Puede tratarse de una promoción para dar salida a un stock o cambiar el posicionamiento global de toda una marca”.
En China adelantaron que trabajarán no sólo con anunciantes tradicionales, sino para otras agencias de publicidad. También prometieron futuras novedades sobre un proyecto global desde Londres y una serie de alianzas estratégicas, entre las que se encuentra una consultora de nuevas tecnologías y entretenimiento, cuyo nombre se dará a conocer en su oportunidad.