Medios > Global | COMO CONSECUENCIA DE UN PITCH
Redacción Adlatina |
Tras años de haber segmentado la compra de medios para sus campañas, Aviva, una de las principales empresas de seguros del mundo, decidió unificar sus acciones y designó a Zenith Optimedia como la central que estará a cargo de realizar la compra de medios –tanto tradicionales como digitales- y el planning mundial de sus campañas.
“Creamos una marca global en beneficio de nuestra transformación empresarial y ahora es tiempo de movernos hacia una central de medios global. Un acercamiento integrado y estratégico a medios de comunicación amplificará nuestra marca al mundo entero”, advierte Amanda Mackenzie, directora de marketing de la compañía.
En el pasado, Aviva manejaba sus compras –valuadas en 250 millones de dólares anuales- a través de diferentes filiales de Aegis, Omnicom y WPP. “Zenith nos impresionó y estamos dispuestos a construir una sociedad global con ellos”, agrega Mackenzie.