Marketing > Global | SE EMPIEZA A NOTAR LA MANO DE SUSAN DOCHERTY
Redacción Adlatina |
Al hablar de General Motors, lo que siempre se dijo es que la misma gente ha estado en control de la empresa durante demasiado tiempo. Pero eso parece estar cambiando, y cambiando radicalmente.
Brent Dewar, vicepresidente-manager general y coordinador global de Chevrolet, se va a retirar el 1º de abril próximo después de 31 años en la automotriz “para dedicar más tiempo a su familia y a sus intereses personales”, según dijo Susan Docherty, vicepresidente de ventas para Norteamérica, service y marketing. Desde ahora hasta esa fecha, la nativa de Vancouver va a ayudar a su sucesor, Jim Campbell (45) a hacer la transición.
Campbell fue jefe de traslados y operaciones comerciales durante el año pasado. Llegó a GM en 1998 como district manager de la División Pontiac, pero su experiencia incluye también el trato con retailers, director de marketing de Chevrolet, brand manager para Corvette y Camaro –ambos de Chevrolet-, y asistente del manager de marca para Grand Am, de Pontiac. Graduado en la Universidad de Michigan, con un master en Notre Dame, fue también director de marketing para Impala, Monte Carlo y los motores deportivos de la marca.
La señora Docherty también dijo que Michael Richards, que llegó a General Motors el 1º de diciembre como manager general para Buick GMC, “ha elegido dejar la compañía para buscar otras oportunidades”. Se espera un pronto reemplazo para el fugaz ex Ford Motor Co.
Dewar, que está en sus primeros 50s y contribuyó a la publicidad y el marketing para Norteamérica a partir de 2001, estaba alineado con Fritz Henderson, el CEO de GM que fue forzado a renunciar por parte del directorio la semana pasada después de estar sólo seis meses en el puesto. Los dos hombres trabajaron juntos para GM en Brasil. En su primer período como manager general de Chevrolet, Dewar lanzó la campaña “American Revolution”, elaborada por la agencia Campbell-Ewald, de Warren, Michigan.
Ed Whitacre, el chairman de la automotriz, es el CEO interino.
Otros directivos de alto perfil de GM que se han ido son Jill Lajdziak (52), la manager general de la marca Saturn, que estaba de vacaciones desde que se frustró a último momento en el otoño el acuerdo para vender la marca al Penske Automotive Group, y se retirará de GM a fines de año. A su vez, Mark LaNeve renunció en octubre después de haber sido trasladado a la vicepresidencia de ventas desde su cargo en marketing, ventas y service, y se unió a Allstate como CMO. Betsy Lazar, directora ejecutiva de medios y publicidad, partió el mes pasado hacia Kellogg Co. como vicepresidenta de medios globales.
El sacudón de posiciones en Chevrolet llega en medio de reviews por varios proyectos de marcas, entre ellos el del lanzamiento del nuevo Cruze, un auto pequeño que saldrá al mercado a principios del año próximo. Junto con Dewar, otro de los principales factores de decisión en ese pitch era Bob Lutz, el zar de la publicidad de GM desde julio que fue desplazado de ese lugar la semana pasada para pasar a ser un asesor del CEO en desarrollo de productos globales, aunque conservando el puesto de vice chairman.
Los contendientes por el Cruze incluyen a la agencia Campbell-Ewald (Interpublic), que es el tradicional shop de Chevrolet, junto con sus hermanas de holding McCann Erickson y DraftFCB, y una agencia no revelada del Publicis Groupe, además de otros postulantes. GM prefirió no informar al respecto.