Negocios > Argentina | POR ORLANDO C. APRILE
Redacción Adlatina | Lunes 14 de diciembre de 2009

Repasando a David Ogilvy

El columnista de adlatina.com repasa algunas de las recomendaciones de David Ogilvy a sus clientes, publicadas en sus Confesiones.

Pocos creativos publicitarios han escrito libros. Incluso un talentoso como Bill Bernbach no escribió ninguno. Sebastián Wilhelm compuso uno y le puso un título que abarca toda la portada para entrar en el libro de los récords. Marçal Moliné, con ayuda de sus colegas, escribió uno de los más recomendados. Pero sólo David Ogilvy quiso no solamente demostrar su celo publicitario sino también compartir generosamente sus experiencias y consejos en sus Confesiones. Algunos las comentaron, como John Sweeney. Acá sólo se repasan las recomendaciones que les dio a los anunciantes:

• Quiten de la agencia todo temor.
• Elijan, ante todo, la mejor agencia.
• Informe a su agencia con verdadera amplitud y sinceridad.
• No compitan con su agencia en la creatividad.
• Mimen a la gallina de los huevos de oro.
• No dejen que decidan demasiadas personas sobre su publicidad
• Asegúrense de que su agencia tenga utilidades.
• No le escatimen medios.
• Mantengan altos niveles.
• No malgasten tiempo en cosas sin importancia.

Moraleja: Los clientes tienen la publicidad que se merecen.