Publicidad > Colombia | SANCHO BBDO FUE LA AGENCIA MÁS PREMIADA EN LA RECIENTE EDICIÓN DE LOS EFFIE AWARDS COLOMBIA
Redacción Adlatina |
Ayudar Refresca (para Oasis Agua Envasada Postobon), Taxi Rockola y Detrás de todo gran hombre hay una Grand Vitara SZ (Chevrolet), Éxito Seguros y Arkitect By Silvia Tcherassi (Almacenes Éxito), Un periódico al que sólo tienes que estirarle la mano y Chisme/sólo famosos (Casa Editorial El Tiempo) y No se complique (Deprisa) son los trabajos que le valieron a Sancho BBDO Colombia sus once galardones (seis dorados, cinco plateados) en la reciente entrega de los prmeios Effie.
Lejos de ser una casualida, la agencia número uno en facturación en Colombia tiene su foco puesto en resultados y, a raíz de eso, aumenta la importancia de recibir estos premios: “Los Effie son un termómetro para medir si efectivamente estamos entregando lo que nuestros clientes están buscando. Nuestra misión es generar contenido comercial que mueva personas, y nada como el Effie para establecer si efectivamente lo estamos logrando”, explicó Marcelo Arango, vicepresidente de planning de Sancho BBDO, quien agregó que “son, sin lugar a dudas, el referente para medir gestión de marketing y comunicaciones, no sólo a nivel agencias sino también en lo que respecta a los clientes”.
Con respecto a las claves gracias a las cuales se convirtieron en la agencia más premiada durante la última edición de Effie, Arango sostuvo que no hay secretos: “Creemos en los resultados y todos los días trabajamos para eso. Es algo que llevamos en nuestro ADN. Está escrito en nuestra misión ‘divertirnos, generando contenido comercial que mueve personas’”.
Adaptarse a las nuevas reglas
A la hora de poner el foco en la realidad de la industria publicitaria colombiana, Arango asegura que el mercado en general está empezando a entender que el negocio está cambiando: “Ya no debemos hablar de publicidad como históricamente lo hemos hecho. Debemos abordar el reto de construir marcas y generar ventas desde contenido comercial: publicidad, Internet, acciones callejeras, programas de televisión, novelas, películas, etc. La paleta de colores es infinita, y si queremos jugar en este espacio debemos tener el talento y el switch mental para jugar en esta nueva cancha. Nosotros llevamos un rato largo en esto y creo que vamos un paso adelante de todo el mercado”.
Sin embargo, al igual que el resto del sector, Sancho BBDO tuvo que enfrentarse este año a una crisis de la cual, en mayor o menor medida, nadie estuvo a salvo. “Fue un año duro, que nos puso a prueba. Afrontamos el temporal con mucha energía y al final nos sentimos más fuertes que cuando empezó la crisis. Igual, el futuro no se ve un ciento por ciento claro, así que debemos trabajar dos veces más fuerte para cumplir los objetivos”, opinó Arango. Además, agregó que con vistas al 2010, la agencia tiene una fuerte apuesta en el planning: “Estamos obsesionados con darle lo mejor a nuestra gente, y que seamos, como efecto de eso, los mejores creadores de contenido comercial del país y referentes de la región. El tema es simple: si tenemos el mejor talento, la mejor gente y garantizamos el mejor entorno de trabajo de la industria, los resultados vendrán. Acabamos de consolidar el equipo de planning más potente del mercado. Tenemos hoy un grupo de nueve personas conformado por cinco planners y un grupo de research y cultura urbana que nos apoya. Esta es una de nuestras grandes apuestas”.