Publicidad > Global | OTRA VEZ EL CASO DE DAVID VENCIENDO A (MÁS DE UN) GOLIAT
Redacción Adlatina |
La empresa Crocs, de calzado deportivo, ha volcado su creatividad global, los medios, la parte digital y el negocio de relaciones públicas a la agencia Cramer-Krasselt, de Chicago, como resultado de un review.
Lo sugestivo del caso es que la independiente C-K superó en esa competencia a dos de sus vecinos de Chicago, mucho mayores que ella: la incumbente TimeZeroOne y Leo Burnett, agencia del Publicis Groupe.
El anunciante, que durante este año fue el centro de una especulación por bancarrota, arrojó un pequeño beneficio durante el tercer trimestre, pero anunció que podría tener problemas en el cuarto, lo que movió a los inversores a bajar un 17% el valor de su acción.
Además de llevar una marca muy conocida a sus dominios, que ya albergan a Corona, Edward Jones y Heinz, la agencia también ganó para sí una complicada situación. Uno de los mayores clientes de C-K, Porsche, está trabando juicio a Crocs a raíz de la sandalia Cayman, que vende la compañía: Porsche tiene un vehículo deportivo con el mismo nombre. Una vocera de la agencia declinó comentar detalles del juicio.
“Hemos elegido a Cramer-Krasselt por su approach holístico e integrado de las comunicaciones de marca, además de su profundo conocimiento de los consumidores de productos Crocs de todo el mundo”, dijo Ken Chaplin, vicepresidente de marketing de la compañía. “C-K presentó una plataforma de marca global y ejecución creativa que, combinadas, proveen una convincente historia de marca para alcanzar a los millones de fans de Crocs en el mundo, e incorporar a nuevos consumidores a nuestro calzado único e innovador”.
Karen Seamen, general manager de C-K, agregó a su vez que “Crocs se convirtió en una sensación fulminante. No obstante, los amantes de nuestros productos no están del todo familiarizados con la variedad de estilos, de manera que el objetivo de la nueva campaña será ayudar a la marca a diferenciarse y expandir la ‘comunidad Crocs’, al compartir una historia única y una sustancia detrás de la marca”.
Este triunfo fue el segundo golpe de C-K en este mes. La agencia logró días atrás la cuenta de Avodart, un compuesto del laboratorio GlaxoSmithKline destinado al tratamiento de la inflamación de próstata. La marca era manejada previamente por McCann Healthcare. En los últimos tiempos, C-K construyó una robusta práctica en el rubro farmacéutico al trabajar con drogas como Rozerem, Zantac y Levitra, una lista a la que ahora se agregó Avodart.