Marketing > Brasil | LA MARCA ANUNCIÓ AYER UN CAMBIO DE NOMBRE
Redacción Adlatina |

Y&R ganó VisaNet, que a partir de ahora se llama Cielo

La agencia que preside Roberto Justus se adjudicó la cuenta publicitaria de VisaNet y estuvo a cargo del desarrollo de la campaña que presenta la nueva identidad de la marca, que a partir de ayer cambió su nombre a Cielo.

Y&R ganó VisaNet, que a partir de ahora se llama Cielo
Se espera que para fines de esta semana se vea la campaña del cambio de nombre de la empresa.

Young & Rubicam fue la agencia elegida para el manejo de la cuenta publicitaria VisaNet y, como primer desafío, la agencia que lidera Roberto Justus se hizo cargo del cambio de identidad de la empresa que, desde ayer, cambio su nombre a Cielo, como parte de un proyecto por el cual la compañía busca capturar “los pagos con tarjetas de otras banderas” dado que en junio se rompe la exclusividad con Visa.  
“Cuando hay cambios en el mercado, es necesario relanzar estrategias”, sostuvo el presidente de la compañía, Rômulo de Mello Dias. “Sería inapropriado continuar usando el nombre de VisaNet”, agregó Dias.

Young & Rubicam obtuvo la cuenta a través de un concurso del cual también participaron Parra –que manejaba la cuenta anteriormente-, Ogilvy y Lew'Lara\TBWA.

Se estima que la inversión de la marca para el lanzamiento de su nueva identidad ronda los 11 millones y medio de dólares (cerca de 20 millones de reales) para los próximos seis meses.