Marketing > Global | TENDRÁ, ADEMÁS, UN HIMNO PROPIO Y UN CANAL ONLINE
Redacción Adlatina | Miércoles 23 de septiembre de 2009

Coca-Cola develó detalles de su campaña para la Copa del Mundo Fifa 2010

Hará hincapié en el festejo de los goles, ilustrando el concepto de Open happiness que tiene la marca alrededor del mundo. Además, presentarán la oportunidad de conseguir tickets especiales para asistir a la gira mundial del buscado trofeo, para que los fanáticos se saquen fotos con él.

Coca-Cola dio a conocer detalles de la campaña global de marketing con vistas a la Copa del Mundo Fifa 2010, a llevarse a cabo en Sudáfrica. Los elementos que la inspiraron, según explicó Muhtar Kent -presidente y CEO de la marca- son los característicos bailes de festejo de goles que realizan los jugadores africanos, mientras que funcionará como una extensión de la plataforma actual de Coca-Cola, que expresa la frase Open Happiness.

Los comerciales para televisión serán tres: Roger Milla, en homenaje al futbolista africano que realizaba extravagantes festejos; Quest, en la que se muestra a un joven en la búsqueda del festejo perfecto, y Borders, con las situaciones graciosas que sucedieron en el traslado de la copa del mundo en su gira.

Esta campaña contará con varios elementos: un himno propio, un programa online y un packaging especial para la ocasión. De acuerdo con Kent y Joseph Blatter, presidente de la Fifa, se invitará a los fans a expresar su alegría y optimismo realizando bailes y celebraciones activas. Esto se verá reflejado en el Premio Coca-Cola al mejor festejo de gol: los fans podrán votar de manera online a las mejores celebraciones que hagan los jugadores, siempre y cuando se hagan dentro de lo permitido en las reglas. Además, por cada tanto festejado así, Coca-Cola realizará una donación adicional a Water for Schools, la organización que colabora a llevar agua potable a las escuelas.

Otra iniciativa radica en la gira de la copa por todo el mundo: tickets que se regalarán mediante distintas promociones en todo el mundo y harán posible la entrada al evento donde se mostrará el trofeo y los fans podrán fotografiarse junto a él y participar en experiencias 3D.

Por otra parte, en la página oficial de Coca-Cola invitarán al “festejo más largo del mundo”, que consistirá en la invitación a los fans a que suban sus videos festejando goles, que posteriormente serán editados de forma continua.

Blatter aseguró: “El alcance internacional y la experiencia en marketing de nuestro socio es un beneficio enorme para fortalecer el juego y nos ayuda a llevar esta pasión a más personas alrededor de todo el mundo. Esta campaña ilustra el espíritu único del continente africano y las celebraciones que el fútbol inspira”.