Medios > Argentina | ES DE ACUERDO A LA INVERSIÓN EN PLANEACIÓN Y COMPRA (TRADITIONAL BILLINGS)
Redacción Adlatina |
Starcom MediaVest es la agencia de medios líder en Argentina de acuerdo al RECMA Report
Starcom Media Group, Media Planning Group y OMD son las agencias de medios que lideran el Argentina Billings Ranking 2008 que realiza RECMA. Más allá de esto, si las 15 agencias que figuran en el ranking se unen de acuerdo a la red a la que pertenecen, Havas Media (con MPG y Arena) suma una cuota de mercado de 11,8% con una inversión de 236 millones de dólares. Por su parte, VivaKi (SMG y ZenithOp
SMG, MPG y OMD conforman el podio de agencias de medios de Argentina.
La compañía de investigación independiente francesa RECMA dio a conocer un ranking que sitúa a Starcom Mediavest Group (SMG) como la agencia de medios de comunicación número 1 de la Argentina, con una cuota de mercado del 11% en 2008 y una inversión de 220 millones de dólares. La secunda MPG, de Havas Media, con un market share del 10,2% y una inversión de 204 millones; el tercer lugar es para OMD, con un 8,4% de market share y una inversión de 168 millones en 2008.
En total, la inversión publicitaria en medios en la Argentina alcanzó los 1.994 millones de dólares en 2008, según datos difundidos por ZenithOptimedia. De esta cifra, 1.141 millones pertenecen a las quince agencias que conforman el ranking, lo cual supone un 57% del market share. El resto corresponde a otras agencias independientes o in-house, que suman 853 millones.
Ranking de agencias de medios
1º- Starcom Media Vest SMG (VivaKi): market share 2008: 11%; inversión 2008: 220 millones de dólares
2º- MPG (Havas Media): 10,2%; 204 millones
3º- OMD (Omnicom Media Group): 8,4%; 168 millones
4º- Initiative (Mediabrands): 5%; 100 millones
5º- Mindshare (GroupM): 4,8%; 96 millones
6º- EPM (independiente): 3%; 60 millones
6º- BrandConnection (Mediabrands): 3%; 59 millones
8º- Mediaedge:cia (GroupM): 2,7%; 55 millones
8º- Mediacom (GroupM): 2,7%; 54 millones
10º- Carat (Aegis Media): 1,7%; 35 millones
11º- Arena (Havas Media): 1,6%; 32 millones
12º- Ignis: 1,3%; 27 millones
13º- PHD (Omnicom Media Group): 0,6%; 13 millones
13º- Universal McCann (Mediabrands): 0,6%; 12 millones
