Marketing > Argentina | SE PRESENTÓ UN TRABAJO PARA RACING BAJO EL ESLOGAN "HAY ALGO MÁS LINDO QUE SER HINCHA DE RACING: SER SOCIO"
Redacción Adlatina |
Entre celebridades, jugadores de fútbol, muchas cámaras y tragos, se llevó adelante en el Hotel Savoy la presentación de la campaña de asociación a Racing Club, uno de los llamados cinco grandes del fútbol argentino. Bajo el eslogan “Hay algo más lindo que ser hincha de Racing: ser socio”, la agencia Kepel & Mata llevó adelante la campaña, que fue dirigida por Flavio Nardini. Además, en la ceremonia había una muestra de tecnología de realidad aumentada, que estará disponible en la página oficial del club (www.racingclub.com), con lo cual prometen mostrarle a los hinchas “cuál es el color de su corazón”.
El DGC de Kepel & Mata, Damián Kepel, estuvo presente en el evento, y aseguró: “Todos colaboraron desinteresadamente en la campaña para que el club vuelva a ser lo que fue”. La acción tiene tres partes: por un lado, dos spots protagonizados por hinchas del club, además de una serie de piezas protagonizadas por famosos de la entidad, y un proyecto llamado Testimonio de una pasión: la película más larga del mundo. Nardini la explica: “La idea es que todos los hinchas y socios de Racing nos manden hasta 30 segundos de video en el cual expliquen por qué son hinchas del club. De esta forma, como la cantidad de hinchas crece todo el tiempo, va a ser una película que vamos a actualizar semanalmente, y no va a tener fin, como nuestro sentimiento”.
- ¿Qué sienten al realizar esta campaña para Racing?
- Flavio Nardini: Es un honor, como siempre, trabajar y ayudar al club desde la comisión directiva y el Departamento de cultura. Después de 30 años de dirigencias nefastas, es el momento de venir y colaborar con el club.
- Damián Kepel: Si bien soy publicitario y siempre quiero que los productos para los que trabajo les vaya bien, Racing es el producto que más amo y al que mejor quiero que le vaya.
- ¿La campaña la realizó en forma particular o con la agencia?
- D.K.: Lo hicimos con la agencia, trabajé con Álvaro Yérmoli y Rodrigo Díaz, que no son hinchas de Racing pero bueno, tuvieron mi dirección creativa, así que lo hicimos los tres juntos. Mataloni me apoyó mucho también, para la agencia fue una cuestión de estado. Estamos muy contentos de haber podido colaborar.
- ¿Cuál es el objetivo de la campaña?
- D.K.: El presidente del club, Ricardo Molina, quiere que para el final de su mandato, o sea, dentro de tres años, se haya llegado a los 40 mil socios. Hoy hay menos de 20 mil, así que la idea es duplicarlos.
Ante la pregunta de si es posible o no, Kepel señala a los jugadores presentes y entre risas sentencia: “Depende de que estos muchachos hagan buenos partidos”.