Publicidad > Colombia | NUEVO CEO Y PRESIDENTE DE OGILVY COLOMBIA
Redacción Adlatina |
Desde que en mayo pasado, el Grupo Ogilvy en la región andina decidió que la filial colombiana ya no dependería de Venezuela por ser Colombia el tercer país con mejores perspectivas de la región -después de Brasil y México-, el Grupo, con Gustavo Martínez a la cabeza, se vio en la tarea de buscar a un presidente para que se encargara de las operaciones de la agencia en ese país que en 2008 aportó el 50% de las utilidades de la región andina.
El elegido fue Mauricio Barriga Barragán, un profesional con más de 25 años de experiencia en el mercado publicitario, que durante su trayectoria estuvo ligado a Leo Burnett, red en la que comenzó trabajando en su Bogotá natal, en 1977, como ejecutivo de cuenta hasta llegar a vicepresidente, para luego pasar a liderar la oficina de Costa Rica, en 1989, la de Colombia durante cinco años y, posteriormente, la de Argentina. Cuatro años después, fue designado para ocupar la vicepresidencia para América latina de la red, desde Miami.
A sus 54 años, vuelve a Colombia, de la mano de Ogilvy, con la misión de liderar los procesos de diversificación de servicios de comunicación 360º aprovechando todos los medios de comunicación incluyendo los alternativos, dándole dinámica al mercado con creatividad y planeación estratégica, y afianzándose en los sectores financieros, turísticos y de telecomunicaciones.
“Ogilvy tiene un concepto creativo que la convierte en una de las agencias más creativas del mundo. En Colombia, está catalogada como una agencia muy creativa y la idea es subir el estándard aun más, no sólo en ATL si no usando las técnicas de Ogilvy de shopper marketing, PR, interactivo y trade marketing. Las herramientas de investigación que tiene Ogilvy en este sentido son tecnología de punta en el área de comunicaciones y las utilizaremos todas”, sostuvo Barriga, para quien Bogotá es un referente y un motor dentro de la región”.
“El negocio publicitario en Colombia está pasando por el huracán de la crisis económica mundial, de repente con menos efecto, pero las multinacionales recortan en todas partes y también en Colombia, como efecto domino, para llegar a sus metas mundiales. En este sentido, Ogilvy tiene desarrollada una serie de investigaciones para contrarrestar la crisis desde el punto de vista publicitario. Se trata de “estrategias ganadoras en época de crisis” que toca siete puntos clave”, cuenta Barriga, y menciona los siete ponderados: “La recesión es una oportunidad para colocar a los competidores más débiles fuera del mercado; los anunciantes que aumentan su inversión en época de crisis ganan más participación de mercado que en cualquier otra época, lo cual está comprobado desde la crisis de 1920; las mejoras de producto y los nuevos productos tienen más impacto en los consumidores cuando los competidores están débiles; algunas de las compañías y productos más exitosos fueron lanzados durante épocas de crisis. Por ejemplo: General Electric fue fundada en el pánico de 1873, Disney fue fundada en la recesión de 1923 y 1924, HP fue fundada en la gran depresión de 1930, Microsoft fue fundada en la recesión de 1975 y Apple lanzó el Ipod en la recesión de 2001. El balance perfecto entre acciones tácticas y estratégicas lleva a no reducir utilidades. Todo esto está sustentado con datos e investigaciones de consumidor que los clientes quieren ver para apoyar sus propuestas de marketing”.
Por último, Barriga se refirió a la creatividad local y consideró que si bien ha mejorado aún queda mucho por hacer para estar a la altura de los países más creativos. “Desafortunadamente, los publicitarios nos premiamos internamente en concursos locales y eso hace que muchas agencias se conformen con esos premios,
nosotros seguiremos yendo por los locales pero somos medidos como red contra los premios internacionales y contra campañas globales de clientes nuestros como Coca-Cola, Unilever, Glaxo o Bat”.