Marketing > Australia | TRIPLE GRAND PRIX EN CANNES PARA LA CAMPAÑA DE CUMMMINSNITRO
Redacción Adlatina | Viernes 10 de julio de 2009

El mejor trabajo del mundo consiguió los premios más importantes del mundo

La oficina de turismo de Australia encomendó la construcción de la marca de las islas de la Gran Barrera de Coral. Con un peculiar concurso, se estima que generó un impacto tal que la mitad de la población del mundo lo vio de alguna forma. En la nota, el link para ver el video promocional.

Hubo un período en el que, aunque parezca mentira, la isla más famosa no fue la de la popular serie estadounidense Lost. Desde la oficina de turismo de Australia se impulsó la creación de una marca: las islas de la Gran Barrera de Coral. ¿El resultado? La obtención de los Grand Prix de PR, Marketing Directo y Cyber de Cannes.

La agencia Nitro, adquirida hace pocos días por Sapient en 50 millones de dólares, ideó la campaña The best job in the world, en el cual ofrecían en forma libre, la posibilidad de inscribirse para ser cuidador durante seis meses de la Isla de Hamilton, ubicada en una zona aún no demasiado explorada de Oceanía. De esta forma, el británico Ben Southall, el ganador del concurso, deberá recorrer esa zona y hacer todo tipo de actividades para luego comentarlas en un blog que tendrá que mantener actualizado durante los seis meses de estadía. Las tareas incluyen recorrer hoteles cinco estrellas, vivir en carpa en lugares paradisíacos, probar comida exótica, hacer snorkel, navegar o pescar.

La campaña, cuyo costo estimado fue de 1,2 millones de dólares, generó cobertura de medios en todo el mundo, por un valor estimado de 150 millones de dólares. Para dar a conocer la propuesta, utilizaron pequeños avisos en periódicos y medios sociales. Al ir al website del concurso (islandfreejob.com), se instaba a los aplicantes a filmarse en un video de 60 segundos donde expliquen por qué los debían elegir. Al final, más de 36 mil personas de 201 países distintos se anotaron, habiendo generado en total más de 610 horas de contenido; hubo casi siete millones de visitas al sitio, 47 millones de page views con un promedio de 8,62 minutos por visita.

Con respecto a la campaña, el managing director de Nitro, Michael Branagh, estimó que superó todas las expectativas al haber conseguido que, de diversas maneras, “la vieron más de 3.000 millones de personas”.