Publicidad > Perú | DGC DE LA SEMANA
Redacción Adlatina |
La entrevista con Ricardo Mares, director general creativo de McCann Erickson Perú, comienza desde con sus inicios en el sector. Para ello retrocedemos en el tiempo quince años: “Cómo fue que llegué a la publicidad es una pregunta que hasta hace muy poco tiempo aún me hacía. Siempre me sentí un extraño en esto, pero por cómo se están dando las cosas, puedo decir que me apasiona cada vez más, es una profesión muy intensa, de grandes experiencias y distintas cada vez, eso saca siempre lo mejor de quienes trabajan en ella, por eso me gusta”. Eso en cuanto al pasado lejano.
Del pasado más cercano, y ya hablando de la agencia en la que se desempeña como DGC, cuenta: “Para McCann Erickson Perú, el 2008 fue un año espectacular en nuevos negocios, ganamos doce de catorce concursos en los que participamos, prácticamente uno al mes, así que también nos sirvió para perfeccionarnos en lo creativo. Al inicio lo hacíamos involucrando a casi todos en el departamento, además de muchos recursos y tiempo. Al final éramos cuatro personas en un hotel y los resultados seguían siendo positivos”, sostiene Mares.
“Hoy por hoy debemos ser la agencia más grande, en lo creativo seguimos dentro de las cinco más importantes”, asegura el DGC. Pero enseguida aclara que no es fácil ocupar y mantener ese lugar y que para lograrlo miran siempre para arriba porque “el objetivo de McCann Erickson Perú es ocupar esa posición”.
McCann Erickson Perú hoy
“Ahora estamos en pleno proceso de rearmarnos con todas las cuentas que ganamos el año anterior, eso implica no sólo contrataciones, sino también una reorganización interna. El staff principal sigue siendo prácticamente el mismo del año anterior y más que hacer cambios, creo que se consolidó en el campo así que está más afiatado y en forma. Por otro lado, estamos relanzando una popular bebida gaseosa en su versión light”, cuenta Mares.
Los premios y festivales son siempre temas que salen a la luz al dialogar con un creativo y esta no fue la excepción: “En lo creativo, está el reto de nuevos equipos, nuevos clientes, este nuevo escenario lo tenemos que enfrentar con creatividad para mantener la performance y detectar las nuevas oportunidades que tenemos con miras a los festivales. Sobre estos y los premios, puedo decir que hace ya un buen tiempo que McCann Erickson dejó de estar alejada de ellos felizmente”.
La publicidad en Perú
“En Perú han sucedido muchos cambios en las agencias y se sigue moviendo el ambiente, lo cual no necesariamente ha afectado a la creatividad, sino, que la está repartiendo en muchas agencias, nuevas o antiguas, pero con talento nuevo”, cuenta Mares acerca del mercado publicitario en Perú.
Por el lado de la distribucion de medios, y en cuanto a los formatos, los clientes están invirtiendo más que otros años: “Hay una fuerte y creciente inversion en BTL, en el resto no hay cambios dramáticos”, sostiene el DGC.
Por el lado de los formatos interactivos, asegura, no hay muchos cambios en lo que respecta a la manera tradicional de hacer trabajos en los medios tradicionales: “Supongo que este debería ser el año en que se consolide lo digital y quizás poder tener algún caso que contar”, cierra Mares.