Publicidad > Cannes | PARTICIPARÁ COMO JURADO DE TV EN LA PRÓXIMA EDICIÓN DEL FESTIVAL DE CANNES
Redacción Adlatina |
“Estoy muy orgulloso de esta invitación. Yo soy inmigrante en México, tengo 16 años trabajando en este país, ya tengo la nacionalización mexicana y me da mucho orgullo que México me escoja para representarlo; por otro lado, lo siento como un reconocimiento muy personal a mis 25 años de carrera”, sostuvo Carl Jones –vicepresidente y director general creativo de Young & Rubicam México- con respecto a su participación como jurado de Film en la 56º edición del Festival de Cannes.
Con respecto a sus expectativas, Jones prevé que, por la crisis, no va a haber muchos comerciales con una gran inversión en la producción. A raiz de esto, comentó: “Lo que evaluaremos serán las ideas, más que la producción; entonces, para Latinoamérica, va a ser una muy buena oportunidad. Pienso que
Pero además, confesó que espera sorprenderse, por ejemplo, con Tailandia, “un país que hace cinco años empezó a hacer comerciales en TV frescos e innovadores y ahora están haciendo un trabajo excelente en impresos con ideas nunca vistas”, o República Dominicana, país que, dijo, está sorprendiéndolo mucho por sus “excelentes ideas en medios alternos para un mercado muy pequeño y sin mucho dinero para producir”.
En cuanto a la performance mexicana, aseguró haber visto un alto nivel entre los ganadores del Círculo de Oro. “De las casas productoras, considero que en México se pueden hacer producciones al mismo nivel de muchos países de primer mundo”, agregó.
Jones no le escapó al tema que tanto dio que hablar en la edición pasada, donde por primera vez hubo dos grandes premios en Film: “La publicidad está cambiando muchísimo, con nuevas formas de hacer publicidad, con tendencias como la digital, además de que los consumidores están generando contenido. De los dos Grand Prix del año pasado, uno fue un anuncio viral que se desarrolló en Gran Bretaña para TV y que lanzaron viralmente por el resto del mundo; el segundo, el videojuego Halo 3. Ambos utilizaron las tres pantallas que son TV, computadora y el celular, lo cual envía el mensaje de que es necesario implementar estos medios alternos a la publicidad actual, ya que estas campañas representaron hacia dónde vamos”.
Al hablar de su agencia, Jones sostuvo que “los resultados son primero” y si se puede además ganar premios con la creatividad, excelente. “Sabemos, incluyendo a Martin Sorrell -CEO de WPP-, que entre las agencias necesitamos diferenciar; entonces, la creatividad es una forma de diferenciar el producto final. Por ejemplo, en Y&R contamos con el BAV, el cual con una buena estrategia se convierte en la carne para hacer creatividad ganadora para el consumidor, el cliente y la agencia. Creo que los premios indican que hacemos creatividad y los premios como los Effie indican que la creatividad es eficaz”, culminó.