Digital > Chile | EL JUGADOR DE LA SELECCIÓN CHILENA ES LA CARA DE UNA CAMPAÑA VIRAL
Redacción Adlatina | Jueves 26 de marzo de 2009

Fabián Orellana protagoniza lo nuevo de Entel PCS

BBDO Chile, junto a Digitaria, realizó una campaña viral para su cliente Entel PCS -que es sponsor oficial de la Selección chilena de Fútbol. Para sorprender a los clientes de Entel, la agencia convocó a Fabián Orellana, uno de los jugadores más importantes de La Roja, para que agradezca a los clientes su apoyo a la selección en forma personalizada, llamándolos a su celular.

¿Quién no soñó con que alguna vez un jugador de la selección nacional, uno de esos ídolos a los que tantos gritos de aliento se le han dedicado, nos agradeciera por todo ese apoyo brindado? Sin embargo, esto es algo que difícilmente ocurra. Pero nada es imposible.

Al parecer, eso fue lo que se plantearon BBDO Chile y Digitaria, los responsables de la campaña viral de Entel PCS, patrocinador oficial de la Selección chilena de Fútbol. Para y para lograrlo convocaron a Fabián Orellana, uno de los emblemas de la selección que dirige Marcelo Bielsa, para que participe de la campaña.

“Nos interesa que el público en general relacione y vincule a la selección con la marca Entel PCS que es auspiciante oficial de la Selección. Así se buscó una forma de entregarle una experiencia única en torno a La Roja y bajo una tecnología nunca antes vista en Chile, donde mediante la acción viral de revivir el gol del triunfo del jugador Fabián Orellana ante Argentina, el espectador se llevará una sorpresa mayor”, explica Alfredo Tagle, supervisor de Cuentas de BBDO Chile.

La campaña invita a los usuarios y clientes a revivir el gol que Orellana le marcó a la selección Argentina, lo que significó la vitoria de Chile y la salida de Alfio Basile del banco de Argentina.

“Más de 15 mil personas recibieron un mail donde a través de un link, Entel PCS les invitaba a revivir el gol que hizo Fabián Orellana a los argentinos en la primera rueda de las eliminatorias. Al momento de ver el video, se puede ver claramente el gol y la celebración con los demás futbolistas. Es ahí cuando Orellana sale corriendo y se levanta la camiseta para mostrar una polera blanca, que sorpresivamente lleva el nombre de la persona que está viendo la secuencia. Luego, el usuario puede ver que el mismísimo jugador saca un celular, marca su número, le suena el celular y escucha un mensaje del jugador agradeciéndole su apoyo a él y a la Selección chilena”, cuenta Tagle.

Pero la campaña no termina ahí, sino que busca mediante esta sorpresa que los usuarios inviten a a sus amigos y conocidos a tener la misma experiencia que ellos.

“Entel PCS siempre está buscando nuevos puntos de contacto con la audiencia. Sabemos que los hábitos de los consumidores cambian rápidamente y que el consumo de medios también evoluciona. La audiencia tiene más opciones y más control que antes, y para eso tenemos que pensar en acciones de marketing que no representen simplemente una interrupción. En este caso viral, la audiencia se encargará de la difusión de la campaña, porque estamos ofreciendo algo que vale la pena enviar a un amigo. Nuestra publicidad tradicional cada vez más se verá complementada con este tipo de marketing interactivo, que ofrece un rol protagónico a nuestra audiencia”, concluyó Bruno Caffese, subgerente de Marketing de Entel PCS.